從去年開(kāi)始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速換擋的“新常態(tài)”，日化行業(yè)整體增速進(jìn)一步放緩。近期，以上海家化為代表的一批本土企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始采取行動(dòng)，除了在研發(fā)、供應(yīng)鏈、數(shù)字營(yíng)銷等方面的舉措之外，嘗試通過(guò)對(duì)外并購(gòu)來(lái)加速供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也成為這些企業(yè)共同青睞的選擇。

3月10日，上海家化發(fā)布2015年年度業(yè)績(jī)報(bào)告，不僅全面披露了公司在2015年的各項(xiàng)業(yè)績(jī)，也明確提出在2016年要“把握時(shí)代機(jī)遇，布局供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。上海家化在2016年將從內(nèi)生增長(zhǎng)和外延式增長(zhǎng)兩個(gè)維度開(kāi)展具體的工作。內(nèi)生增長(zhǎng)方面，包括深化企業(yè)改革、調(diào)整渠道布局、提升消費(fèi)者體驗(yàn)度和價(jià)值感受等。外延式增長(zhǎng)方面，上海家化會(huì)繼續(xù)積極尋求潛在的并購(gòu)機(jī)會(huì)，所關(guān)注目標(biāo)不僅局限于公司現(xiàn)有的品類，還包括公司尚未進(jìn)入的品類，以及現(xiàn)有品類的延伸市場(chǎng)。選擇并購(gòu)標(biāo)的的準(zhǔn)則是一方面要與家化目前的經(jīng)營(yíng)形成互補(bǔ)，另一方面又與家化的戰(zhàn)略相匹配。

本土日化企業(yè)為何青睞對(duì)外收購(gòu)?用上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)的話來(lái)說(shuō)，對(duì)外收購(gòu)的意義就在于“積極拓展外延式增長(zhǎng)”，追求“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，而這一點(diǎn)在上海家化與漳州片仔癀的合作中已經(jīng)初見(jiàn)成效。

2015年6月，上海家化與漳州片仔癀簽署《合作意向書(shū)》。2016年1月，雙方正式簽署合作協(xié)議。2月，漳州片仔癀上海家化口腔護(hù)理有限公司正式注冊(cè)。3月15日，在上海家化大眾消費(fèi)品事業(yè)部2016春季經(jīng)銷商峰會(huì)上，片仔癀“牙火清”系列和“牙火清+”系列的功效性牙膏產(chǎn)品嶄新亮相，讓與會(huì)經(jīng)銷商眼前一亮。通過(guò)與“中華老字號(hào)”品牌漳州片仔癀的合作，上海家化拓展了業(yè)務(wù)品類，進(jìn)一步鞏固其中本土日化產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位，雙方也相信未來(lái)在口腔護(hù)理領(lǐng)域方面的合作能夠?qū)崿F(xiàn)新的突破。