自有品牌實現(xiàn)營業(yè)收入50.69億元，同比增長15.85%。

上海家化交出2017年成績單。

今日（3月10日）晚間，上海家化正式發(fā)布了2017年年度報告，期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入64.88億元，同比增長8.82%；其中剔除TommeeTippee收購及終止花王業(yè)務因素影響后，自有品牌實現(xiàn)營業(yè)收入50.69億元，同比增長15.85%；實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤3.898億元，同比增長93.95%。

上海家化在報告中指出，2017年度公司圍繞“創(chuàng)新領先、增長領先、品質(zhì)領先、”戰(zhàn)略，經(jīng)營效益與質(zhì)量進一步提升，品牌與渠道建設工作進一步完善，公司業(yè)務發(fā)展勢頭良好。

同時，年報對于報告期間公司主要經(jīng)營情況進行了說明，并指出2017 年度公司完成對嬰幼兒喂哺類產(chǎn)品品牌商Cayman A2,Ltd.（擁有 TommeeTippee 等國際 知名品牌）的100%股權(quán)和相關股東債權(quán)的收購（下稱“TommeeTippee 收購”），此外，公司于2017年度終止代理花王部分產(chǎn)品業(yè)務。

布局八大渠道，線上線下齊發(fā)力

在全渠道、全覆蓋，線上與線下相融合的渠道戰(zhàn)略下，上海家化已實現(xiàn)線下銷售為經(jīng)銷商分銷、直營KA、母嬰、化妝品專營店、百貨、海外，線上銷售為電商、特渠八大渠道共同發(fā)展。

截至年報期末，上海家化擁有商超門店19.6萬家、百貨及藥房2048家、化妝品專營店1.17萬家、母嬰店3000家。

在深耕線下渠道的同時，上海家化也積極推動線上渠道發(fā)展。2017年度，上海家化進一步優(yōu)化管理線上渠道，線上銷售業(yè)績同比增長近50%。在“唯品會1208”活動中，取得佰草集銷售全場美妝第二、高夫銷售男士美妝第二的佳績。

報告期內(nèi)，公司進一步優(yōu)化完善電商布局，京東和天貓超市兩大平臺從經(jīng)銷模式轉(zhuǎn)變到直營模式，提升平臺控制力的同時更有利于快速掌握消費者數(shù)據(jù)，助力精準營銷。同時，公司與其他平臺的合作更加緊密，更精準地推送適合平臺銷售的產(chǎn)品。此外，還通過引入電商行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀機構(gòu)、人才及其經(jīng)驗，利用第三方診斷及策劃服務，提升渠道運作能力。

加大營銷力度，推進品牌升級

在2017年度，上海家化通過提供高品質(zhì)、個性化產(chǎn)品，持續(xù)提高品牌影響力，增強消費者黏性，通過展開個性化、娛樂化的營銷活動和跨界聯(lián)動持續(xù)吸引年輕消費者，進一步推動品牌驅(qū)動的經(jīng)營方針。

在報告期內(nèi)，公司各品牌爆款新品與營銷創(chuàng)新不斷。其中，佰草集上市了包括凝•臻白如玉系列、太極•晝御夜養(yǎng)•源生霜、潤•澤蘭蘊美系列的全新產(chǎn)品；同時，與IP進行產(chǎn)品及傳播合作，推出故宮版太極丹加深品牌“中國美”的印象；推出羅小黑版新七白面膜，吸引了大量年輕新客，并首次啟用品牌代言人劉濤來詮釋品牌形象。

六神聚焦品牌核心夏季資產(chǎn)，簽約新代言人華晨宇，運用粉絲經(jīng)濟，針對泛90后人群，以勁涼CP為明星產(chǎn)品組合為主線，90后嗨夏限量版花露水、秋冬季沐浴露為副線，傳播六神品牌價值主張，提升年輕人對品牌的好感度，進一步加速品牌年輕化進程。

美加凈為了迎合面手消費升級趨勢，執(zhí)行重要品類升級戰(zhàn)略，推出新品時刻手護系列手霜、雪耳珍珠升級系列，并打造了美加凈線上“護手節(jié)”，提升美加凈手部在線上的市場份額。

高夫著力打造爆款恒時水潤保濕系列，并進行了一系列整合營銷的運作，與書法家朱敬一合作西游現(xiàn)世語錄面膜、聯(lián)合微軟XBOX打造“游戲人生，必須去干”虛擬世界等，品牌知名度大幅提升。

同時，年報指出，上海家化在2017年度收購的新成員Tommee Tippee（湯美星），強化與啟初品牌業(yè)務協(xié)同效應，迅速拓展線下母嬰渠道及線上渠道，完成母嬰1494家鋪貨，成功上線京東、天貓旗艦店，并運用與國內(nèi)頂級母嬰大咖合作等方式進行營銷傳播，精準覆蓋目標消費者。

上海家化強調(diào)，2018年將迎來公司成立120周年，作為民族日化百年龍頭，公司將強化科技力量的應用，打造智能化管理平臺，繼續(xù)引領行業(yè)發(fā)展。