最近一段時(shí)間，由于雅詩蘭黛等大牌化妝品的提價(jià)，使人們的目光再次聚焦到化妝品價(jià)格上面。人們又重新開始關(guān)注化妝品的價(jià)格，為此，記者走訪各大化妝品專柜，并了解到，今年以來有多個(gè)知名化妝品品牌價(jià)格都已不同程度的上調(diào)，幅度在10%～20%之間，但這依舊擋不住消費(fèi)者對化妝品尤其是外資大牌化妝品的購買熱情，因此說大牌化妝品漲價(jià)上漲對名牌化妝品市場銷售影響甚微。

　　在采訪中記者還了解到，目前化妝品主要通過商場、超市、專業(yè)連鎖店、美容院、網(wǎng)絡(luò)來銷售。其中，商場和超市在消費(fèi)者中有較高的認(rèn)知度，銷量接近行業(yè)零售額大半。國際大品牌的產(chǎn)品中高檔化妝品主要在百貨商場中銷售，某外資化妝品品牌銷售商告訴記者，一般外資品牌化妝品的價(jià)格都較高，其消費(fèi)人群也較為固定，一般購買大牌化妝品的基本上是個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況較好的人群，盡管近年來外資品牌化妝品的價(jià)格不斷上調(diào)，但起客戶群的組成比較穩(wěn)定，絕大多數(shù)顧客并不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格的上漲而放棄購買。

　　除了商場超市銷售外，電子商務(wù)和專業(yè)連鎖店近年來飛速發(fā)展，成為化妝品的又一銷售渠道。其中，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷量增漲得較快。記者看到一可喜現(xiàn)象。在實(shí)體店中很難與外資品牌競爭的國產(chǎn)品牌的化妝品，在網(wǎng)絡(luò)上有能力與外資品牌一決高下。

　　專家表示，由于一些國產(chǎn)品牌目前還沒有實(shí)體店，只在網(wǎng)上做電商，以節(jié)省成本。另外，目前化妝品消費(fèi)結(jié)構(gòu)是買方市場，對產(chǎn)品的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)信息影響著消費(fèi)者。利用網(wǎng)評(píng)系統(tǒng)，廠家可以與消費(fèi)者互動(dòng)，及時(shí)了解消費(fèi)者的需求，并將消費(fèi)者的需求及時(shí)投入到新產(chǎn)品的研發(fā)中。這是國產(chǎn)化妝品利用網(wǎng)店增大市場份額的一個(gè)優(yōu)勢。

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