如果將中國化妝品市場比作戰(zhàn)場的話，那么對戰(zhàn)的本土日化和外資日化雙方之間，明顯是外資日化占盡優(yōu)勢。不相信的讀者可以去看看自己的梳妝臺，超過7成的產(chǎn)品都是來自外資品牌。有業(yè)內(nèi)人士指出，若非進口產(chǎn)品受制于價格劣勢，大多數(shù)產(chǎn)品都要高出國產(chǎn)化妝品價格近一倍，外資品牌在中國市場的占有率還將有很大的提升。

　　隨便走進一個百貨商場化妝品專柜區(qū)，放眼所見到的品牌幾乎都是外資品牌，香奈兒、GUCCI、芭比布朗、露華濃、資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛……這些基本上是百貨商場必備的品牌均來自外資企業(yè)。而且這些品牌價格區(qū)間跨度也大，不僅有頂級化妝品品牌，如海藍之謎，也有中低檔產(chǎn)品，如美寶蓮。而作為東道主的國產(chǎn)化妝品卻似乎太過“謙遜”，很難看見其總蹤影，家化旗下佰草集勉強可算中高檔品牌，而這兩年買的較好的百雀羚和相宜本草則已經(jīng)徹底從百貨商場專柜隊伍消失了。

　　雖說外資品牌中低高端產(chǎn)品均有，但是從價格上來說，其產(chǎn)品價格均明顯高于國產(chǎn)化妝品，一般價格高出幅度能夠達到60%，高者甚至有兩倍之多。這還是高端國貨與外資大牌產(chǎn)品之間的價格差，而相宜本草等走中低端市場路線的品牌價格較之于外資品牌則更要低得多。很多產(chǎn)品連外資品牌的零頭價格都不到。

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