日前，歐萊雅等外資化妝品企業(yè)紛紛對外公布了2013年半年財報，整體情況都不太理想。

據(jù)歐萊雅發(fā)布的三季報顯示，其在亞太市場前三季度的銷售額首次出現(xiàn)負(fù)增長，業(yè)績下降了1.2%，此前該市場的高速增長之勢一讓是歐萊雅引以為傲。2010年與2011年，歐萊雅在亞太市場的業(yè)績增長分別為12.4%與18%。

縱觀歐萊雅半年的財報數(shù)據(jù)，我們可以看到其業(yè)績下滑主要原因在于新興市場疲軟與大眾護(hù)膚品類銷售困境這兩個反面。

首先，歐萊雅在北美等成熟市場的銷售表現(xiàn)一直不慍不火，而其在新興市場的銷售業(yè)績可謂紅紅火火，尤其是中國市場已經(jīng)成為歐萊雅的第三塊“蛋糕”。不難想象，歐萊雅對中國等新興市場的銷售業(yè)績給予的多大的希望。但如今該市場銷售暗淡，這對歐萊雅來集團(tuán)來說是一個不小的打擊。

其次是在大眾護(hù)膚品類的銷售困境上，這是歐萊雅業(yè)績下滑最突出是表現(xiàn)。在中國化妝品市場，外資化妝品品牌依舊在高端領(lǐng)域獨步天下，而本土品牌紛紛堆積在中低端領(lǐng)域，苦苦攀升，中低端護(hù)膚品市場競爭慘烈。

在市場走訪中，我們也看到過卡尼爾、美寶蓮等歐萊雅旗下的品牌均被擺在化妝品專營店的一個小角落里而非顯著的位置上。而在節(jié)假日等促銷中，銷售人員也大多推薦的是一些主打天然草本護(hù)理的自產(chǎn)品牌而非巴黎歐萊雅。

有業(yè)內(nèi)人士對此予以了分析，除了本土品牌的頻頻崛起對歐萊雅造成不少的壓力外，歐萊雅等外資品牌既無法放低身姿進(jìn)入中國的三四線市場，又受到中國一二線城市的消費者對其審美疲勞的困境，其銷售疲軟也是必不可免的。