近日，記者走訪了各大超市大賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)牙膏在超市并不受待見(jiàn)，通常擺在不顯眼位置。而時(shí)下，環(huán)顧我們的周邊朋友，尤其是年輕人，都會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)很少有人在使用國(guó)產(chǎn)品牌牙膏了。

    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在超市的牙膏專(zhuān)區(qū)，黑人、佳潔士、高露潔等外資品牌占據(jù)貨架最顯眼的位置，而民族品牌牙膏通常被外資品牌擠到貨柜邊緣。面對(duì)記者的疑惑，店員解釋說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量并不好，利潤(rùn)很低，所以我們都不重視了。記者注意到，從單品數(shù)量、單支售價(jià)和促銷(xiāo)宣傳力度方面來(lái)看，外資品牌牙膏也占盡優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)牙膏通常維持低調(diào)的姿態(tài)，有些單品數(shù)量就只有四五種，產(chǎn)品功效描述都略簡(jiǎn)單，在加上很少有促銷(xiāo)員向顧客介紹和宣傳國(guó)產(chǎn)品牌，這些傳統(tǒng)牙膏通常都賣(mài)的不好。

    與外資品牌牙膏相比，國(guó)產(chǎn)牙膏的定價(jià)都較便宜，雖然在價(jià)格上占優(yōu)勢(shì)，但無(wú)論是包裝還是功能說(shuō)明等方面都不敵外資品牌，而隨著人們生活水平的提高，和對(duì)品牌觀念的提升，消費(fèi)者也難以看上廉價(jià)的國(guó)產(chǎn)牙膏。當(dāng)年牙膏市場(chǎng)上的“四大天王”是中華、藍(lán)天、冷酸靈、兩面針，但如今中華隸屬于給了聯(lián)合利華，藍(lán)天被立白收購(gòu)，兩面針和冷酸靈的市場(chǎng)份額也大幅跌落。時(shí)下，牙膏市場(chǎng)上的新四大天王均被外資品牌占領(lǐng)。隨著外資品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，中國(guó)的牙膏市場(chǎng)份額日益被蠶食，國(guó)產(chǎn)民族品牌面臨前所未有的危機(jī)。

    專(zhuān)家剖析，國(guó)產(chǎn)牙膏處于如此境地，主要由三個(gè)原因：

    一、我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠重視，早期洋品牌打出的含氟牙膏大獲全勝。

    二、國(guó)產(chǎn)企業(yè)固步自封，在產(chǎn)品科技和創(chuàng)新上投入不足。

    三、品牌打響不夠，廣告宣傳方面不敵外資品牌。

    因此，國(guó)有牙膏產(chǎn)品要想開(kāi)辟“第二春”，必須加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，加大與科研機(jī)構(gòu)合作，提高產(chǎn)品的科技含量和創(chuàng)新能力，同時(shí)，注重消費(fèi)者的市場(chǎng)反饋，做好有效的廣告和品牌推廣工作。