又到了一年之中商場(chǎng)打折力度最狠的時(shí)候，而護(hù)膚品的商戰(zhàn)更是硝煙四起。http://www.sienet.cn/ 記者在走訪了杭州各大商場(chǎng)之后發(fā)現(xiàn)，外資品牌依然是護(hù)膚品熱銷的主力軍，而國(guó)貨品牌盡管價(jià)格低廉但還是稍顯冷清。

　　據(jù)商場(chǎng)的工作人員介紹，外資品牌依然是消費(fèi)者熱捧的對(duì)象，雖然外資品牌的護(hù)膚品在價(jià)格上一般都要高出國(guó)產(chǎn)品牌60%~100%，但是這并不影響外資品牌的銷售。記者發(fā)現(xiàn)，像相宜本草、百雀羚這種典型的本土品牌，價(jià)格一般都只有外資品牌的30%左右。比如一瓶100ml的爽膚水，大多數(shù)外資品牌的單價(jià)都在200以上，而國(guó)產(chǎn)品牌則多數(shù)在120元以下。

　　但是國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)廉并不能俘獲消費(fèi)者的心，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的顯示，我國(guó)本土化妝品企業(yè)年銷售額超過一億的不足30家，但是2011年歐萊雅在華的銷售額已經(jīng)突破了100億元。而據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，68%的消費(fèi)者表示外資化妝品的成分更加讓其安心，這是選擇外資化妝品的一大原因。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，其實(shí)目前化妝品行業(yè)的成分已經(jīng)非常通化，在這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)化的時(shí)代里，每家化妝品公司都能從原料商手里購(gòu)買到相同的成分，所以說從成分上來說，外資品牌和本土品牌并沒有太大的差距。本土品牌想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還要在營(yíng)銷策略上下功夫。