冬季又是護(hù)膚品的一大熱銷時(shí)機(jī)，國(guó)內(nèi)本土品牌和外資品牌新一輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)又開始了。而不爭(zhēng)的事實(shí)是，不管是以前還是現(xiàn)在，外資品牌依然牢牢掌握著主動(dòng)權(quán)并且處于有利的位置。盡管外資品牌的護(hù)膚品價(jià)格要高出國(guó)產(chǎn)品牌60%~100%左右，但是依然不影響其熱銷，而國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品即使推出“高端”產(chǎn)品，還是難得消費(fèi)者青睞。

　　近幾年來(lái)，像百雀羚、相宜本草、佰草集這樣的國(guó)貨也開始陸續(xù)推出相對(duì)高端的產(chǎn)品，以求能在市場(chǎng)份額和定位上取得一定的突破。比如百雀羚的水嫩系列，一盒面霜價(jià)格達(dá)到了98元，相對(duì)于以前5塊錢的鐵盒裝來(lái)說(shuō)著實(shí)高了不少。而佰草集的太極泥更是高達(dá)380元。但是這些太高了的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品，并沒(méi)有因其價(jià)格而在大型商場(chǎng)里和外資品牌抗衡。而是大多數(shù)依舊陳列在超市的護(hù)膚品專區(qū)里。

　　而外資品牌確實(shí)另一番景象，今年8月份雅詩(shī)蘭黛中國(guó)香港專柜提價(jià)，其官網(wǎng)價(jià)格也上調(diào)了5%~25%，這是繼3月份的調(diào)價(jià)之后，高端品牌引發(fā)的又一輪漲價(jià)狂潮。嬌蘭、DHC、MAC、香奈兒等眾多品牌都打著換包裝和配方升級(jí)的噱頭，提高了一部分產(chǎn)品的價(jià)格。反其道而行的倩碧則是打出了內(nèi)地和香港同價(jià)的旗號(hào)，對(duì)于其明星產(chǎn)品降價(jià)不少，這樣就避免了一部分客流流向了港澳，也擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。

　　不管是外資品牌的提價(jià)還是降價(jià)，對(duì)于本土品牌來(lái)說(shuō)都是不小的壓力。本土品牌想要開拓市場(chǎng)，必須在營(yíng)銷策略上多加學(xué)習(xí)外資品牌，不只是提高產(chǎn)品的價(jià)格，更是要有一個(gè)明確的市場(chǎng)定位，以及成熟的推廣政策等等。