男性化妝品一直都是處于沒有被完全開發(fā)的狀態(tài)。根據(jù)資料顯示，有90%的中國(guó)男性都是不買化妝品的，只有10%的男性會(huì)有買化妝品的意識(shí)，而把這個(gè)想法付諸行動(dòng)的人估計(jì)也就只有一半了。他們覺得一個(gè)大老爺們涂涂抹抹是一件很娘的事情，就是這樣的慣性思維讓他們對(duì)護(hù)膚和化妝品沒有任何的購(gòu)買欲望，所以直接導(dǎo)致中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)停止不停。

在比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，如英國(guó)美國(guó)等地方的男性對(duì)于個(gè)人護(hù)理還是比較重視的，基本上他們都會(huì)把自己的工資三分之一消費(fèi)在化妝品上，他們從小就有著保養(yǎng)的意識(shí)�？傮w來說，國(guó)外的在男性化妝品這一塊的開發(fā)要比中國(guó)好，并且其消費(fèi)的人群在不斷的增加。相對(duì)于這些發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)份額不足其三分之一。

近年來，雖然有很多的男士進(jìn)口化妝品品牌入駐國(guó)內(nèi)，但是諸多的經(jīng)銷商都覺得非常的難做，中國(guó)的男性化妝品品牌并沒有得到新的發(fā)展渠道�，F(xiàn)在我們走在大街上隨處可見的是男性化妝品廣告，可謂是鋪天蓋地的。但是市場(chǎng)依然還是很慘淡，主要是因?yàn)橹袊?guó)男士沒有轉(zhuǎn)變自己的護(hù)膚思維，覺得化妝是女人的事情。雖然有一些男士是購(gòu)買了化妝品，但基本上只是在購(gòu)買洗面奶，但深層次的護(hù)膚產(chǎn)品就不會(huì)有多少的人購(gòu)買，乳液、祛皺精華、眼霜等。

中國(guó)男性化妝品是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)，如果在引導(dǎo)政策能夠做得比較完善，或許就能夠改善中國(guó)男性對(duì)護(hù)膚的偏見思維了。畢竟中國(guó)還是有很多男性的，假如這個(gè)市場(chǎng)能夠開發(fā)了，能夠運(yùn)營(yíng)起來，想必是能夠促進(jìn)中國(guó)日化行業(yè)的快速發(fā)展。