央廣網(wǎng)北京9月12日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，很多國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者可能都沒有留意一個(gè)變化，最近這幾年，在國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)上，進(jìn)口品牌的比例在不斷的縮小，而國(guó)產(chǎn)品牌慢慢成了銷售的主力。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)的助力和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化是背后的主要原因。

畢伍振是某化妝品銷售公司董事長(zhǎng)，他的店大多開在三四線城市，目前店里銷售的國(guó)外的品牌數(shù)量不到十分之一。他說，這兩年化妝品銷售主力都是國(guó)產(chǎn)品牌，以至于他都想放棄洋品牌的經(jīng)營(yíng)�！昂茈y賺到錢，目前做代理來講確實(shí)是遇到了這樣的問題。在中低端產(chǎn)品里面，應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)品牌的天下了吧�！�

電商的發(fā)展為國(guó)產(chǎn)化妝品牌注入了動(dòng)力。根據(jù)歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)主要銷售渠道中，增長(zhǎng)速度最快的是電商渠道，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到31.7%，份額占比20.6%，遠(yuǎn)超美國(guó)英國(guó)等國(guó)家。

歐萊雅中國(guó)首席消費(fèi)者官衛(wèi)吉峰分析認(rèn)為：“年輕的中國(guó)消費(fèi)者比任何一代人都清楚的了解自己的需求。社交媒體和他們的互相影響和帶動(dòng)力量比任何國(guó)家都強(qiáng)烈�！�

在國(guó)產(chǎn)品牌的不斷推廣下，消費(fèi)者的選擇也在不斷改變。

在市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌也面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。根據(jù)阿里發(fā)布的消費(fèi)研究報(bào)告，國(guó)產(chǎn)品牌在高端消費(fèi)類市場(chǎng)占有率僅為2%。中國(guó)品牌化妝品在高端市場(chǎng)仍缺乏品牌號(hào)召力。上海家化聯(lián)合股份有限公司首席市場(chǎng)官俞巍認(rèn)為，實(shí)力走強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)品牌眼下應(yīng)當(dāng)抓住消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展機(jī)遇。

俞巍說：“無論從生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)到品牌溝通，我不覺得是能力差距，這是一個(gè)步驟上的差距。日化行業(yè)雖然呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，但還是有非常大的變化，是一個(gè)多元化的消費(fèi)升級(jí)�！�