高端消費(fèi)興起　化學(xué)制劑遭唾棄　公司業(yè)績(jī)多報(bào)喜

晨報(bào)記者　曹西京

隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)以及城市化進(jìn)程深化，消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品及服務(wù)需求不斷增長(zhǎng)，高端消費(fèi)趨勢(shì)加速興起，這給化妝品公司帶來(lái)機(jī)遇。從已經(jīng)披露的財(cái)報(bào)看，相關(guān)公司去年業(yè)績(jī)多實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)�！敖�三年市場(chǎng)變化之大，超過(guò)過(guò)去三十年�！睔W萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵說(shuō)，化妝品行業(yè)個(gè)性化、高端化興起，彩妝和線上購(gòu)物成趨勢(shì)，消費(fèi)者更親近安全、高效、天然的護(hù)膚品，對(duì)化學(xué)品說(shuō)不。

高端化妝品增長(zhǎng)快國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為366262億元，比上年增長(zhǎng)10.2%。其中，化妝品零售總額達(dá)到2514億元，同比增長(zhǎng)13.5%。2017年化妝品零售總體呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

中國(guó)第一大化妝品集團(tuán)的歐萊雅2017年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，去年銷售總額高達(dá)260.2億歐元，同比增長(zhǎng)4.8%，其中8個(gè)品牌銷售額超過(guò)10億歐元。從地域看，得益于亞太地區(qū)，新興市場(chǎng)銷售總額突破100億歐元�！八�有部門都增長(zhǎng)，蘭蔻以及圣羅蘭等高檔化妝品部增長(zhǎng)驚人，尤其在亞洲市場(chǎng)�；钚越】祷瘖y品部的銷售額首次突破20億歐元�！彼广K涵介紹，中國(guó)已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率創(chuàng)紀(jì)錄，達(dá)到18%。

為了適應(yīng)消費(fèi)者越來(lái)越多元化需求，以及追求高端產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的高利潤(rùn)率，不少化妝品公司向高端產(chǎn)品滲透，同時(shí)尋找創(chuàng)新的營(yíng)銷方法拉攏年輕一代�！叭ツ瓿霈F(xiàn)很多網(wǎng)紅產(chǎn)品，相應(yīng)的化妝品都熱賣�！睒I(yè)內(nèi)人士稱。歐萊雅表示，今年將致力于把羽西打造成為中國(guó)第一本土高檔美妝品牌。

2017年還成為本土日化企業(yè)上市年，拉芳家化、珀萊雅、名臣健康（“蒂花之秀”母公司）相繼登陸主板，御家匯今年初也在創(chuàng)業(yè)板上市。有了資本加持，這一行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。此外，去年12月1日起，八成以上的化妝品類關(guān)稅稅率下調(diào)為原來(lái)一半，另有部分化妝品調(diào)整后稅率不到原1/3。關(guān)稅下降有利于國(guó)際化妝擴(kuò)大銷售，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在�！爸袊�(guó)市場(chǎng)潛力無(wú)限�！彼广K涵表示，歐萊雅有信心今年再以高于市場(chǎng)平均水平，實(shí)現(xiàn)銷售額顯著增長(zhǎng)以及盈利增長(zhǎng)。

全渠道聯(lián)動(dòng)成趨勢(shì)

本土日化企業(yè)去年業(yè)績(jī)也頻頻報(bào)喜。上海家化預(yù)計(jì)2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約63億元，同比增長(zhǎng)18.40%；凈利潤(rùn)約3.86億元，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)79%左右，擺脫了前兩年?duì)I收和凈利雙雙下滑困境。與2016年剔除代理業(yè)務(wù)影響后相比，公司2017年自有品牌全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)約44%。

名臣健康業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.38億元，同比增長(zhǎng)7.09%；　歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4901.88萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3.4%。

知名互聯(lián)網(wǎng)面膜公司御家匯2014-2017年?duì)I業(yè)收入復(fù)合增速56.2%，凈利潤(rùn)復(fù)合增速62.2%。2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.46億元，同比增長(zhǎng)40.61%；凈利潤(rùn)1.58億元，同比增長(zhǎng)114.85%。該公司2017年線上收入15.7億元，比例達(dá)96%，電商優(yōu)勢(shì)明顯。

據(jù)悉，護(hù)膚品是化妝品行業(yè)最大份額的子領(lǐng)域，面膜則是護(hù)膚品類增速最高的子行業(yè)，其中除了一葉子和美即，本土淘品牌膜法世家和御泥坊市場(chǎng)份額也居前。旗下?lián)碛小澳しㄊ兰摇钡纳虾�悅目�?017年前10個(gè)月已經(jīng)實(shí)現(xiàn)2.21億元凈利潤(rùn)，擬被中路股份以56億元收購(gòu)其100%股權(quán)。

面對(duì)越來(lái)越多的后起之秀，化妝品企業(yè)開始多品牌、多渠道、多維度營(yíng)銷比拼。主營(yíng)護(hù)膚品的珀萊雅積極拓展線上銷售渠道，2017年上半年公司銷售收入較2016年同期增長(zhǎng)0.93億，同比增長(zhǎng)12.54%，其中電商渠道增長(zhǎng)0.66億，同比增長(zhǎng)33.92%，顯然其銷售增量主要來(lái)自電商。同樣，去年歐萊雅電商銷售額加速上升至20億歐元，增長(zhǎng)33.6%，公司稱今年將不斷開拓電商版圖，與領(lǐng)先電商平臺(tái)如天貓、京東、唯品會(huì)等進(jìn)一步緊密合作，增加數(shù)字投入，強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷。

電商品牌則大力拓展線下業(yè)務(wù)。上海悅目表示，隨著化妝品行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)細(xì)分越發(fā)清晰，僅單純依靠線上渠道的快速增長(zhǎng)來(lái)支撐企業(yè)發(fā)展具有一定局限性，因此計(jì)劃投資1.07億元用于擴(kuò)大實(shí)體店鋪規(guī)模，未來(lái)5年內(nèi)將合計(jì)建設(shè)線下實(shí)體店989家。

“今年公司線上投入將超過(guò)線下，線下渠道將聚焦大型購(gòu)物中心和精品店，配合公司產(chǎn)品新包裝和形象升級(jí)�！鄙虾Ｒ患一瘖y品公司負(fù)責(zé)人稱，總體上這一行業(yè)企業(yè)在多管齊下，實(shí)行多元化銷售渠道建設(shè)，鞏固原有銷售渠道的同時(shí)布局新渠道。