我國(guó)化妝品市場(chǎng)外資品牌當(dāng)?shù)?/p>

中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍，國(guó)內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇、佰草集等為代表的優(yōu)秀民族化妝品品牌。

目前中國(guó)化妝品中高端市場(chǎng)基本上被外資、合資企業(yè)所壟斷，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅芳等幾家國(guó)際巨頭形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，這其中又以歐萊雅的市場(chǎng)份額最大、實(shí)力最強(qiáng)；中低端市場(chǎng)則由眾多本土中小企業(yè)瓜分。并且，國(guó)際巨頭在不斷鞏固中高端市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，也已經(jīng)向低端市場(chǎng)進(jìn)行了強(qiáng)有力的滲透，而國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)只有通過(guò)中外合資，推出中低檔產(chǎn)品才能迎合中國(guó)消費(fèi)者的需求。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)中低端化妝品市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年百貨渠道前二十品牌中只有上海家化的佰草集這一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，而且排名僅在第8，其他19個(gè)均為來(lái)自歐美和日韓的外資品牌。簡(jiǎn)單的計(jì)算，這前二十品牌在我國(guó)化妝品百貨渠道的市場(chǎng)份額占比高達(dá)58.6%，其中外資品牌占中國(guó)化妝品百貨渠道的市場(chǎng)份額至少在55%以上。

圖表1:2015年化妝品百貨渠道品牌占有率(單位：%)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

上述數(shù)據(jù)僅僅是百貨渠道的表現(xiàn)，事實(shí)上如果仔細(xì)觀察其他渠道的銷(xiāo)售情況，也并不例外，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)幾大化妝品集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)，2015年八大外資化妝品集團(tuán)在華銷(xiāo)售額合計(jì)占比在35%左右，這還不包括合資企業(yè)。

圖表2:2015年中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額(單位：億元，%)

本土品牌如何突圍？

在遭遇外資品牌的巨大壓力下，本土企業(yè)該如何突圍，成為業(yè)內(nèi)探討的焦點(diǎn)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，強(qiáng)化本土品牌的本土特色、注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)、從趨勢(shì)性技術(shù)尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)、差異化定位尋求市場(chǎng)突破、深耕本土市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)渠道突圍。。。。。。等等方式均是可以嘗試挖掘的方式，只有從產(chǎn)品、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等多角度進(jìn)行優(yōu)化，才有可能在外資當(dāng)?shù)赖幕瘖y品市場(chǎng)取得一席之地。

圖表3:本土化妝品品牌突圍之道

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理