中國本土日化用品的銷售量正呈現(xiàn)著直線上升的趨勢。只是保持持續(xù)增長銷售量的原因全在于它的價格便宜，讓消費者覺得國產(chǎn)產(chǎn)品性價比高。如果本土品牌的產(chǎn)品也想走高端路線的話，不知道消費者是不是會買賬呢？

高端洗護用品這兩年成了日化品企業(yè)開拓的一塊新土地。資生堂、歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等紛紛推出了中高端的洗護套裝，以洗發(fā)、護發(fā)套裝為主。這些產(chǎn)品的價格比普通洗護用品價格貴至少5倍以上。

法國歐萊雅的一套洗發(fā)產(chǎn)品，售價近1000元人民幣，其中包括了一瓶發(fā)膜，一瓶洗發(fā)水，一瓶護發(fā)素和一瓶精華露，洗發(fā)套裝貴得同神仙水一樣，不知道有多少人用過。日本資生堂水之密語的洗發(fā)水相對就便宜多了，100多人民幣一瓶，同時也是目前在中國銷售量比較好的一款產(chǎn)品。價格更低，同樣屬于高端洗護之列的，韓國愛茉莉的一個中藥韓方洗發(fā)系列，一套只要100多。在目前市場上比較流行的高端親民品牌還有德國施華蔻的絲蘊、施華蔻等，因為價格在高端洗護類之間比較低，所以深受消費者的熱捧。

國際品牌日化企業(yè)從開始走高端路線，至今沒有任何障礙，本土品牌也因此摩拳擦掌，躍躍一試。

云南白藥企業(yè)推出的一款養(yǎng)護類洗發(fā)水，定價比水之密語還要高，而銷量卻不如水之密語的一半；廣州一企業(yè)宣稱未來要做“個人高端定制”的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品；霸王集團推出了一個只能在化妝品專賣店才能買到的“豆蔻組方”高端洗護系列……越來越多的企業(yè)都試圖在這個高端洗護領(lǐng)域分一杯羹。

相對其他日化產(chǎn)品來說，高端洗護產(chǎn)品算是一個比較新的市場，消費者是否能接受，一瓶洗發(fā)水價格一下子從20元跳到100多元的轉(zhuǎn)變呢？