隨著中國市場消費升級以及城市化進程的深化，消費者對美妝產(chǎn)品及服務(wù)需求不斷增長，高端消費趨勢加速興起，這給化妝品公司帶來了機遇。從已經(jīng)披露的財報看，相關(guān)公司去年的業(yè)績多實現(xiàn)了增長。與此同時，本土日化品牌業(yè)績也頻頻報喜。

化妝品集團歐萊雅2017年財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，去年銷售總額高達260.2億歐元，同比增長了4.8%，其中8個品牌銷售額超過10億歐元。從地域看，得益于亞太地區(qū)，新興市場銷售總額突破了100億歐元�！八�有部門都在增長，蘭蔻以及圣羅蘭等高檔化妝品部增勢驚人，尤其是在亞洲市場�；钚越】祷瘖y品部的銷售額首次突破20億歐元�！睔W萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵介紹，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，公司營業(yè)利潤率創(chuàng)紀錄，達到了18%。

為了適應(yīng)消費者越來越多元化的需求，以及追求高端產(chǎn)品所對應(yīng)的高利潤率，不少化妝品公司向高端產(chǎn)品滲透，同時尋找創(chuàng)新的營銷方法拉攏年青一代�！叭ツ瓿霈F(xiàn)了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品，相應(yīng)的化妝品都在熱賣。”業(yè)內(nèi)人士稱。歐萊雅表示，今年將致力于把羽西打造成為中國第一本土高檔美妝品牌。

2017年還成為了本土日化企業(yè)上市年，拉芳家化、珀萊雅、名臣健康（“蒂花之秀”母公司）相繼登陸主板，御家匯今年初也在創(chuàng)業(yè)板上市。有了資本的加持，這一行業(yè)的競爭更加激烈。此外，自去年12月1日起，八成以上的化妝品類關(guān)稅稅率下調(diào)為原來的一半，另有部分化妝品調(diào)整后稅率不到原來的1/3。關(guān)稅下降有利于國際化妝品擴大銷售，國內(nèi)產(chǎn)品機遇和挑戰(zhàn)同在。“中國市場潛力無限�！彼广K涵表示，歐萊雅有信心今年再以高于市場的平均水平實現(xiàn)銷售額顯著增長以及盈利增長。

本土日化企業(yè)去年的業(yè)績也頻頻報喜。上海家化(600315,股吧)預(yù)計2017年實現(xiàn)營業(yè)收入約63億元，同比增長18.40%；凈利潤約3.86億元，預(yù)計同比增長79%左右，擺脫了前兩年營收和凈利雙雙下滑的困境。與2016年剔除代理業(yè)務(wù)影響后相比，公司2017年自有品牌全球業(yè)務(wù)增長約44%。

名臣健康業(yè)績快報顯示，公司2017年實現(xiàn)營業(yè)收入6.38億元，同比增長了7.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達4901.88萬元，同比增長了3.4%。

知名互聯(lián)網(wǎng)面膜公司御家匯2014年-2017年營業(yè)收入復(fù)合增速達56.2%，凈利潤復(fù)合增速達62.2%。2017年實現(xiàn)營收為16.46億元，同比增長了40.61%；凈利潤為1.58億元，同比增長了114.85%。該公司2017年線上收入達15.7億元，電商優(yōu)勢明顯。

據(jù)悉，護膚品是化妝品行業(yè)最大份額的子領(lǐng)域，面膜則是護膚品類增速最高的子行業(yè)，其中除了一葉子和美即外，本土淘品牌膜法世家和御泥坊市場份額也居前。旗下?lián)碛小澳しㄊ兰摇钡纳虾�悅目�?017年前10個月已經(jīng)實現(xiàn)2.21億元凈利潤，擬被中路股份(600818,股吧)以56億元收購其100%的股權(quán)。

面對越來越多的后起之秀，化妝品企業(yè)開始進行多品牌、多渠道、多維度營銷比拼。主營護膚品的珀萊雅積極拓展線上銷售渠道，2017年上半年公司銷售收入較2016年同期增長了0.93億元，同比增長了12.54%，其中電商渠道增長了0.66億元，同比增長了33.92%，顯然其銷售增量主要來自電商。同樣，去年歐萊雅電商銷售額加速上升至20億歐元，增長了33.6%。公司稱，今年將不斷開拓電商版圖，與領(lǐng)先電商平臺如天貓、京東、唯品會等進一步緊密合作，增加數(shù)字投入，強化精準營銷。

而電商品牌則大力拓展線下業(yè)務(wù)。上海悅目表示，隨著化妝品行業(yè)規(guī)模的不斷擴大，市場細分越發(fā)清晰，僅單純依靠線上渠道的快速增長來支撐企業(yè)發(fā)展具有一定局限性，因此計劃投資1.07億元用于擴大實體店鋪規(guī)模，未來5年內(nèi)將合計建設(shè)線下實體店989家。

“今年公司的線上投入將超過線下，線下渠道將聚焦大型購物中心與精品店，配合公司產(chǎn)品新包裝及形象升級�！鄙虾Ｒ患一瘖y品公司負責人稱，總體上這一行業(yè)企業(yè)在多管齊下，實行多元化銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有銷售渠道的同時布局新渠道。