2015-2017年間，10個(gè)國際知名化妝品企業(yè)將23個(gè)品牌引入中國市場(chǎng)。

據(jù)大韓貿(mào)易投資振興公社（KOTRA）上海代表處3月27日消息，全球各大化妝品品牌紛紛在中國展開爭奪戰(zhàn)。

2015-2017年間，愛茉莉太平洋、LG生活健康、歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔和資生堂等10個(gè)國際知名化妝品企業(yè)的23個(gè)品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)。

目前，“高端”成中國化妝品市場(chǎng)的最熱關(guān)鍵詞。隨著中國消費(fèi)者收入持續(xù)增加，人們對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求也不斷提升。同時(shí)，化妝品企業(yè)為獲取更多利潤也順應(yīng)時(shí)代潮流，紛紛推出高端化妝品。

數(shù)據(jù)顯示，近3年來進(jìn)軍中國市場(chǎng)的化妝品品牌中，75%為高端產(chǎn)品。韓國品牌雖受中國反制薩德措施影響，銷售額大幅下降，仍推出高端化妝品擴(kuò)大在中國的品牌影響力。

LG生活健康繼2006年和2016年在中國推出兩款高端化妝品品牌后和SUM37°后，又在去年10月將旗下高端品牌歐蕙、VDL以及必麗膚推向中國市場(chǎng)。擁有AGE 20's、LUNA等一線品牌的愛敬于去年9月在中國上海成立了法人，公司將以中國為橋頭堡，進(jìn)軍大中華地區(qū)。

除“高端”外，“電商”也成為中國化妝品市場(chǎng)的另一關(guān)鍵詞。據(jù)中國CBN數(shù)據(jù)消息，當(dāng)?shù)鼗瘖y品市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)電商增速是線下的11倍，化妝品在電商的銷售比重已占整體的10%。

韓國面膜品牌JAYJUN進(jìn)軍中國之初便放眼網(wǎng)絡(luò)銷售。數(shù)據(jù)顯示，僅去年11月11日中國“光棍節(jié)”一天，JAYJUN面膜在天貓和淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的銷售額就達(dá)156億韓元。此外，PAPA RECIPE、AHC和美迪惠爾等韓國化妝品品牌也專注于網(wǎng)絡(luò)銷售。

業(yè)界表示，未來高端化妝品將是中國消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)企業(yè)也應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)與年輕人互動(dòng)，推出反映當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者需求的化妝品。