隨著生活品質(zhì)的提高，護(hù)膚不再是女性的專利，皮膚保養(yǎng)也日漸受到男士的推崇。記者近日走訪春城各大商場、超市發(fā)現(xiàn)，化妝品柜臺里的男士化妝品越來越豐富，很多護(hù)膚品品牌瞄準(zhǔn)男性客戶群體掘金市場。

商超普設(shè)男護(hù)專區(qū)

記者通過采訪了解到，無論是在沃爾瑪、家樂福、樂天瑪特等國際連鎖超市，還是恒客隆、歐亞、長百大樓等本土商家，都已經(jīng)設(shè)立了男士化妝品銷售專區(qū)。以屈臣氏為代表的個人護(hù)理用品店不僅設(shè)立了專門的男士護(hù)膚專區(qū)，甚至推出了男士護(hù)膚自有品牌系列。

記者走訪歐亞超市、沃爾瑪看到，男士護(hù)理專柜非常醒目，歐萊雅、妮維雅、阿迪達(dá)斯等國際品牌，相宜本草、百雀羚等本土企業(yè)都推出了男士護(hù)膚產(chǎn)品。除了洗面奶外，還有配合剃須、防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、運(yùn)動護(hù)理等系列產(chǎn)品。不僅如此，一些品牌還推出自己的男士護(hù)膚套裝和小包裝旅行套裝，將潔面、潤膚、剃須組合銷售。

“我以前不太接受男士護(hù)膚，但由于臉愛出油，就在女朋友的介紹下開始使用潔面產(chǎn)品。以前男性化妝品品種比較單一，但隨著市場需求的增大，品種越來越豐富，選擇余地也大了�！闭�在某柜臺挑選潤膚露的于先生對記者說。

據(jù)某商場化妝品部負(fù)責(zé)人介紹，幾年前該商場只有一兩個品牌有男士化妝品，現(xiàn)在商場的男士化妝品品牌有七八個，專柜面積也越來越大，銷售額呈逐年遞增趨勢，占整個化妝品銷量的10%左右。

種類豐富定位存差異

的確，隨著越來越多的男性消費(fèi)者開始關(guān)注自己的“面子”和儀表問題，與之對應(yīng)的化妝品種類也更加豐富，且更具針對性。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，由于長春春冬兩季空氣十分干燥，很多男性化妝品品牌都推出了以保濕功能為主的系列產(chǎn)品，爽膚水、保濕乳液、眼部凝露、唇膏、面膜等產(chǎn)品琳瑯滿目。

除了保濕產(chǎn)品，很多品牌還針對男性的皮膚和生理特點(diǎn)創(chuàng)新產(chǎn)品。由于男性戶外活動多，受紫外線照射較多，加之吸煙喝酒等習(xí)慣，致使皮膚易老化粗糙，一些品牌對此推出了營養(yǎng)霜、防曬霜等產(chǎn)品；針對男性毛孔一般比女性粗大，愛出油，容易長青春痘、患毛囊炎等特點(diǎn)，一些品牌開發(fā)出收斂毛孔的化妝品；針對男性愛好運(yùn)動，某品牌專門推出身體噴霧、沐浴露、洗發(fā)水等身體護(hù)理系列。

“我們的化妝品主要定位于精英白領(lǐng)男士。根據(jù)這些男士工作忙、追求健康、不愿意在化妝品上消耗更多時間的特點(diǎn)，產(chǎn)品以套裝為主，采用天然配方，體現(xiàn)出自然、健康、清新等品質(zhì)，做到多功能、系列化、簡單方便。”某國際品牌化妝品專柜銷售人員對其產(chǎn)品定位十分明確。

潛力巨大有待培育

省內(nèi)有關(guān)專業(yè)人士告訴記者，長期以來，我國有護(hù)膚習(xí)慣的男性比較少，大多數(shù)男性把錢花在手表、皮帶、服裝和鞋上，將這些看成是地位的象征。近年來，隨著越來越多的年輕男性消費(fèi)者開始注重“面子工程”，主動選擇適合自身特點(diǎn)的護(hù)膚產(chǎn)品，男性消費(fèi)習(xí)慣正在慢慢改變，表明了男性護(hù)膚品市場的培育空間還很大。雖然具備深度挖掘的潛力，但男士護(hù)膚品市場仍存在一些問題。首先，品牌與消費(fèi)者的溝通比較欠缺，市場還處于消費(fèi)引導(dǎo)期，很多男士化妝品有相當(dāng)比例是由妻子或親友推薦購買。其次，品類發(fā)展不夠均衡。目前，男性化妝品主要集中在潔面、控油功效上，中高端市場遠(yuǎn)未成熟，“蛋糕”并未做大。最后，真正專注于男性護(hù)膚的獨(dú)立品牌還比較少，大部分的男士化妝品都是在成熟的女士化妝品品牌的基礎(chǔ)上延伸開發(fā)。

對此，該人士建議，化妝品企業(yè)應(yīng)針對不同年齡層次的男性消費(fèi)者，以及不同身體部位、不同功能、不同場合的各種需求，提高企業(yè)創(chuàng)新能力，在產(chǎn)品定位、科研開發(fā)、宣傳引導(dǎo)、市場營銷等方面下功夫，牢固樹立品牌形象，走上良性發(fā)展軌道。