藥妝由藥企生產(chǎn)銷售，聽起來似乎格外的靠譜，顯然中國(guó)藥企自己也這樣認(rèn)為。而且進(jìn)入化妝品行業(yè)門檻較低，化妝品的產(chǎn)品利潤(rùn)又十分豐厚，藥企把掙錢的腦筋動(dòng)到藥妝上也是十分正常的想法。我國(guó)藥企涉足藥妝行業(yè)的有一百多家，一些在醫(yī)藥行業(yè)十分知名的企業(yè)也拒絕不了藥妝行業(yè)豐厚利潤(rùn)的誘惑，紛紛推出藥妝系列產(chǎn)品。但是國(guó)內(nèi)藥妝發(fā)展具有一定的局限性，很多藥企雖然推出了不少藥妝產(chǎn)品，但是知名度不高，消費(fèi)者接受度也不高，難以企及藥妝市場(chǎng)的前幾名位置。

說到市場(chǎng)上的藥妝品牌，大部分的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所知道的還是理膚泉、薇姿、雅漾等品牌，鮮少有人知道，康恩貝藥業(yè)有“萃芙理”孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品，廣州敬修堂藥業(yè)有“萬花美容”系列產(chǎn)品，昆明圣火藥業(yè)還有“十二味”中草藥護(hù)膚系列產(chǎn)品。這些藥企都是知名企業(yè)，但是他們所推出的藥妝品牌卻知名度不高。

知名度不高所帶來的問題就是產(chǎn)品銷量不佳，薇姿品牌在華年銷售額能夠達(dá)到15億元以上，而本國(guó)藥企所生產(chǎn)的藥妝產(chǎn)品年銷售額難突破千萬元。在南京新街口的一家藥店，國(guó)產(chǎn)藥妝月銷售額僅千元左右，比不上外資藥妝品牌的周銷售額。

國(guó)產(chǎn)藥妝的失敗之處在于，藥企急于求成，操之過急，推出產(chǎn)品時(shí)喜歡全線推進(jìn)。美白的、祛痘的、祛斑的、去皺紋的一應(yīng)俱全，這樣做當(dāng)然可以提高產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象覆蓋面，但是也使得品牌失去了特點(diǎn)，變成消費(fèi)者轉(zhuǎn)眼就會(huì)忘記的大眾品牌。消費(fèi)者印象不深，即便消費(fèi)者在有藥妝購(gòu)物需求時(shí)也無法想到它們。

藥妝產(chǎn)品需要專業(yè)的銷售人員指導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。在國(guó)外，銷售藥妝產(chǎn)品的都是擁有藥劑師證書的專業(yè)人士，他們會(huì)為消費(fèi)者提供一對(duì)一的咨詢指導(dǎo)服務(wù)。但是國(guó)內(nèi)藥房?jī)?nèi)的工作人員卻大多對(duì)藥妝性能和功效一知半解，無法準(zhǔn)確為顧客介紹產(chǎn)品。對(duì)大部分的藥店藥妝銷售員工來說，擺在貨架上的藥妝與其他藥品并沒有任何區(qū)別，消費(fèi)者有需求他們就拿過去給消費(fèi)者，不會(huì)刻意地引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。