陳曉萌

有著上百年歷史的中醫(yī)藥企業(yè)正在市場上掀起藥企跨界功能牙膏的熱潮。

牙膏產(chǎn)業(yè)數(shù)十年來產(chǎn)品更替不斷涌現(xiàn)，而有著上百年歷史的中醫(yī)藥企業(yè)正醞釀引領(lǐng)新一波潮流。

繼云南白藥、廣州藥業(yè)、片仔癀之后，哈藥集團的三精雙黃連牙膏、霸王集團的冰涼防蛀牙膏、江蘇濟川藥業(yè)的蒲地藍可炎寧牙膏、三金集團的西瓜霜牙膏、華素制藥的華素愈創(chuàng)牙膏等在市場上掀起藥企跨界功能牙膏的熱潮。

瞄準(zhǔn)高端市場

“現(xiàn)在買個牙膏動輒就要幾十塊錢，甚至上百塊錢的牙膏也不是新鮮事兒�！毕�費者白女士表示。2005年前后，云南白藥高調(diào)亮出牙膏產(chǎn)品時，我國的中高端牙膏市場還波瀾不驚。

轉(zhuǎn)眼十幾年過去了，高價牙膏不再是外資專屬，國產(chǎn)品牌牙膏已經(jīng)撬動了高端市場。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的中高端牙膏市場，份額主要由寶潔、高露潔等日化大品牌和云南白藥等藥企瓜分。在這樣的背景下，新興產(chǎn)品無疑會瞄準(zhǔn)高端市場，從中分一杯羹。

云南白藥集團研發(fā)總工高鷹表示，牙膏行業(yè)在經(jīng)歷洗牌后，跨國品牌基本壟斷高端市場。但是，近些年，國內(nèi)諸如云南白藥、片仔癀、同仁堂等本土跨界牙膏品牌正進軍中高端市場，并且都占領(lǐng)了不錯的市場份額。

之所以多家醫(yī)藥企業(yè)跨界重點進軍牙膏中高端市場，因為當(dāng)下消費升級后，高端產(chǎn)品供給短缺，而選擇跨界的藥企有研發(fā)和功效優(yōu)勢，能夠更加精準(zhǔn)的抓住市場。

功能更加細分

據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，中國目前年產(chǎn)牙膏逾100億支，并以30%的增長速度成為全球增長率最高的市場。

中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長相建強表示，牙膏等口腔清潔用品作為生活易消耗品，在中國人口眾多的國情下，形成了巨大的消費市場。

在巨大的市場消費潛力下，很多企業(yè)紛紛推出新型功能牙膏以搶占市場。如云南白藥旗下的蘊康牙膏、中美史克推出的舒適達牙膏，華素制藥的愈創(chuàng)牙膏、兩面針的消痛牙膏等都是在功能牙膏下更加細分出的市場。

據(jù)AC尼爾森報告顯示，消費者對產(chǎn)品健康功效的追求也有高端化的趨勢，盡管防蛀美白等傳統(tǒng)功能仍然是牙膏的主要市場份額，但是諸如消炎、抗敏感、愈合、養(yǎng)護牙齦、止痛等功能牙膏細分產(chǎn)品發(fā)展的非常顯著。

跨界仍需謹(jǐn)慎

中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長相建強表示，雖說藥企跨界的事兒早已不新鮮，但是現(xiàn)在面臨越來越多的藥企盯上跨界產(chǎn)品，尤其是牙膏類產(chǎn)品，說明當(dāng)下無論本土品牌還是外資品牌，牙膏產(chǎn)品的同質(zhì)化很嚴(yán)重，盡管在用料上有差異，但卻沒有本質(zhì)上的區(qū)別，所以藥企根據(jù)本企業(yè)的涉足范疇和藥品功能深入牙膏研發(fā)，可以說是有相當(dāng)大的優(yōu)勢。

但是業(yè)內(nèi)人員表示，雖說藥企跨界牙膏有一定的優(yōu)勢，但之前藥企跨界的失敗案例也一直層出不窮，雖然都在走中高端路線，但要復(fù)制云南白藥的成功或許并非易事。