有數(shù)據(jù)顯示，中國的化妝品市場在未來將會超過美國成為全球最大的化妝品市場。但現(xiàn)階段，外資品牌在中國壟斷了90%的化妝品市場份額，尤其是美國的寶潔公司占據(jù)的市場份額最多——15%的中國化妝品市場份額。第二名的市場參與者是法國的巴黎歐萊雅，恰好占據(jù)了10%的市場份額。德國的Beiresdorf也是一位重要角色，其旗艦品牌妮維雅在中國化妝品市場上很著名。另一個跨國巨頭強生公司所生產(chǎn)的兒童護膚產(chǎn)品在中國市場上的該領域內(nèi)占據(jù)著80%多的市場份額。

如今，男士美容逐漸成為一種社會潮流，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國男士護膚品市場每年都能保持20%的增長姿勢，由此可見男士護膚品市場增長速度極快。雖然中國化妝品市場的發(fā)展很繁榮，但中國本土化妝品企業(yè)在國內(nèi)市場上僅有10%左右的市場份額，這種局面讓眾多本土企業(yè)十分難堪。

本土品牌中的上海家化憑借著品牌多元化與多渠道分銷的優(yōu)勢與特點成為國內(nèi)市場當之無愧的領導者。旗下的產(chǎn)品既有走高端市場的藥妝品線，如佰草集、高夫、雙妹等，也有走大眾市場路線的六神與美加凈等品牌。

另一家知名的本土化妝品企業(yè)中國最大的面膜生產(chǎn)商——美即控股公司。與一般的護膚品相比較，面膜產(chǎn)品的市場滲透率很低，得益于這種優(yōu)勢，中國的面膜行業(yè)發(fā)展十分迅速。美即控股走的是大眾市場路線，其價格比國際品牌“親民”多了。此外，歐萊雅斥資65億港元收購美即控股后，比美即股票的市場價格得到大幅溢價。這不僅彰顯出美即在面膜市場的影響力，也凸顯出了中國面膜市場的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。

在中國，超市、大賣場，百貨店，化妝品專賣店和網(wǎng)店是化妝品銷售幾個渠道，但化妝品專賣店是主要的銷售渠道，有三分之一的化妝品是通過這一管道銷售出去的。據(jù)估計，中國大概有160,000家化妝品專賣店。但隨著電子商務的快速發(fā)展，通過電商平臺銷售化妝品或通過廣告等渠道宣傳產(chǎn)品的經(jīng)銷策略將成為中國化妝品市場未來增長的驅(qū)動力。