對于日化企業(yè)來說，成本壓力是其生存和發(fā)展的最大困擾。面對日益上漲的各種成本，日化企業(yè)的往往會通過提價的方式將成本上漲壓力轉嫁給消費者，以提升利潤空間。然而，漲價在為日化企業(yè)帶來利潤的同時，亦有可能因為漲價導致部分客戶的流失而加大品牌經營的風險。

　　在日化行業(yè)，漲價每年有之，今年似乎格外頻繁。在往年一年一漲或一年兩漲的慣例下，香奈兒、雅詩蘭黛等國際化妝品大牌在今年已幾度提價，繼國際日化巨頭寶潔自4月份將旗下品牌海飛絲、沙宣提價10%-20后，最近又有傳聞稱寶潔、聯(lián)合利華在十月份將再次上調旗下洗滌類產品價格，漲幅或高達15%，而成本壓力和利潤空間無疑是日化企業(yè)提價的最主要原因。

　　業(yè)內人士分析指出，日化行業(yè)的成本壓力來自于油價的持續(xù)上漲、原材料產品價格的不斷提價、勞動力成本的增長、廣告營銷成本的大幅飆升以及物流成本的節(jié)節(jié)攀升。隨著國際原油價格的上海，50%左右的化工產品價格在8月份漲勢巨大，日化產業(yè)與石油產業(yè)關聯(lián)甚密，尤其是作為洗滌、洗護類產品主要原料的表面活性劑和包裝產品的價格成本受油價影響而大幅提高。同時，日化行業(yè)的另一大主要成本壓力來自于大豆、椰子油等農產品的價格上升，而勞動力、人工成本讓企業(yè)經營壓力如同雪上加霜，廣告上的大筆支出、物流成本的節(jié)節(jié)攀升，將日化企業(yè)的利潤空間大大壓縮，寶潔、聯(lián)合利華在今年前半年利潤增長持續(xù)下滑。為應對經營困境，寶潔于今年四月已提高旗下海飛絲、沙宣等洗護用品售價，近期又再傳寶潔、聯(lián)合利華將于十月再次漲價。如果傳聞屬實，兩大日化巨頭的漲價行為必將再一次引發(fā)日化市場的漲起四起。

　　不過，消費者對透明度相對較高的日化產品價格的漲價極為敏感，并因此對品牌及產品產生反感和抵觸情緒，企業(yè)有可能因此而失去一部分消費群體的支持和信任并導致市場占有率的降低。

　　基于成本壓力的不斷加大和消費市場的不確定因素，日化企業(yè)在很長一段時間內或將難改夾縫中求生存的現(xiàn)狀。

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