近日，歐萊雅、雅詩蘭黛與寶潔等外資日化企業(yè)紛紛亮出各自的新季財報“成績單”，從這些數(shù)據(jù)中可以看到，過去半年全球日化市場的發(fā)展趨向出現(xiàn)了一些明顯的改變。如高端市場的增長速度正在以迅雷不及掩耳之勢超越大眾市場，接下來我們就以雅詩蘭黛、歐萊雅與寶潔這三大跨國巨頭為例。

始終定位于高端市場的雅詩蘭黛集團在2013財年（2012年7月到2013年6月）年度財報中的多項指標(biāo)上不僅實現(xiàn)了“大豐收”，還“創(chuàng)紀(jì)錄”了。據(jù)雅詩蘭黛年度財報上的數(shù)據(jù)顯示，集團全年的凈銷售額與凈利潤均實現(xiàn)了增長，分別為101.8億美元與10.2億美元，同比增長分別為5%與19%。

雅詩蘭黛集團CEO傅懿德還在財報中表示，集團在去年的銷售增長水平再次高于全球化妝品行業(yè)銷售增長的平均水平，這股增長強勁尤其表現(xiàn)在高端品牌、線上與旅游零售渠道以及各個新興市場上。

而歐萊雅集團也在自己的財報中表示，集團上半年在全球的銷售業(yè)績也實現(xiàn)了增長，同比增長5.4%，全球銷售額為117億歐元。其中，高端品類與活性健康化妝品的銷售額均增長了6.6%，但大眾品類的表現(xiàn)呈疲軟之態(tài)，銷售增幅只有5.1%。

與歐萊雅集團在大眾化妝品領(lǐng)域銷售增長遜色的情況類似，寶潔公司在大眾品類上的發(fā)力之態(tài)更加明顯。其日前公布的2014財年第一季度財報中顯示，寶潔公司第一季度的經(jīng)銷商額僅比去年同期增長了2%，為212.2億美元，去年的銷售額則為207.4億美元。

再來看看寶潔的各個業(yè)務(wù)部門的銷售情況。公司除了嬰兒、女性和家庭護理產(chǎn)品的市場表現(xiàn)還算平穩(wěn)外，美容、梳洗與醫(yī)療保健等產(chǎn)品的營收與凈利潤均表現(xiàn)下降趨勢。