從近日歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛與聯(lián)合利華等外資日化企業(yè)公布的半年財報中可以看出，全球日化產(chǎn)品銷售的總體趨勢有所改變，這主要表現(xiàn)在化妝品品類與全球市場這兩個方面，即高端品類銷售領漲，大眾品類銷售下滑；北美、拉美、中東與非洲等市場回暖并逐漸超越一直穩(wěn)定增長的亞太市場。

在全球經(jīng)濟復蘇的背景下，國際市場各個板塊之間的市場表現(xiàn)各有特點，這不僅是指北美等化妝品市場的回溫，新興市場裂變，還表現(xiàn)在新興市場中各個國家與地區(qū)之間各有各的市場面容。

據(jù)歐萊雅集團上半年財報顯示，截至6月30日，歐萊雅公司上半年在西歐市場與北美市場是銷售增長分別為1.6%與6.7%，而在新興市場的整體銷售增幅為7%。其中，集團在亞太市場的增幅只有5.1%,，而在拉美地區(qū)的銷售增幅高達9.6%，在中東與非洲市場的銷售增長更是達到12.3%。由此可見，歐萊雅集團在拉美、中東與非洲地區(qū)的市場表現(xiàn)已經(jīng)超越了向來穩(wěn)步增長的亞太市場。

另一國際大牌雅詩蘭黛在2013年年度財報中也顯示出北美市場趕超亞太市場的趨勢。在美國市場，雅詩蘭黛的銷售同比增幅與銷售利潤增長分別為5%與47%；而在亞太市場，集團的銷售增幅同比持平，銷售利潤更是下降了10%.雅詩蘭黛集團CEO傅懿德指出，歐萊雅集團在少數(shù)發(fā)達國家市場保持穩(wěn)定收益的同時，更是在在戰(zhàn)略目標上實現(xiàn)了重大的突進。

與歐萊雅與雅詩蘭黛在北美等市場的“捷報”相比，聯(lián)合利華同期公布是半年財報有點“難堪”，其三季度取得銷售增長率只有3.2%，同比下降2.7%，去年同期的銷售增長率為5.9%。聯(lián)合利華CEO——PaulPolman表示，聯(lián)合利華將在中國、巴西與印度等新興市場迎來個位數(shù)增長，而此前的九個季度集團一直表現(xiàn)為雙位數(shù)增長的業(yè)績。