如果說去年是化妝品行業(yè)的“面膜年”，那么今年就是化妝品行業(yè)的“原液年”。有很多消費(fèi)者將“原液”的概念等同于“高度提純”，這實(shí)則非然。

在市場走訪中，記者發(fā)現(xiàn)屈臣氏專營店內(nèi)的售賣著各類原液平，如蝸牛原液、玻尿酸原液、植物原液等，其中以美麗加芬品牌最為代表，售價在幾十元到幾百元之間。銷售人員表示，這些原液產(chǎn)品雖然涵蓋美白、保濕等多重功效，但其只有單一功效的保養(yǎng)功能，無法當(dāng)做其他化妝品來使用。

實(shí)質(zhì)上，早在幾年前“原液”品類就已經(jīng)在電商品臺打響了號角，如原液品牌柏卡姿當(dāng)年就以“柏卡姿就是原液”這一廣告語打響了名聲，一年后便成為淘寶上名列前十的淘品牌。之后，多個品牌原液產(chǎn)品在打造淘寶“爆款”的同時將渠道拓展到線下，而后美麗加芬、梵萃等品牌也開始加入該行業(yè)。目前，柏卡姿月銷售已經(jīng)達(dá)到800多萬元，原液行業(yè)里已經(jīng)囊括了大大小小的廠商200多個。

雖然說原液產(chǎn)品市場現(xiàn)在已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，但是其概念模糊，整個品類也是處在一個魚目混雜的階段。有化妝品研發(fā)專家表示，原液實(shí)質(zhì)上是由天然動植物提取物經(jīng)過稀釋的單一成分產(chǎn)品，在技術(shù)上沒有深加工，基本上屬于化妝品的半成品，其有效物的含量與成本均不及一般化妝品。

至于為什么原液產(chǎn)品會賣得這么火，日化資深營銷企劃人黃志東解釋稱，這是一些非主流化妝品廠商集團(tuán)炒作出來的。其表示，原液目前的出鏡十分尷尬：研發(fā)不承認(rèn)它、大品牌不做它、消費(fèi)者不明白它、國家目前也沒有對其進(jìn)行規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。其指出，原料標(biāo)準(zhǔn)化及其與功效訴求之間因果關(guān)系能否確立是原液當(dāng)前亟待解決的兩個問題。