化妝品品牌發(fā)展看準市場風向標

2011-12-9 11:33:52 來源：www.sienet.cn 閱讀數(shù)：

  如今的化妝品市場上，產(chǎn)品很多，品牌很多，但是賣的好的，往往也就那幾個品牌，那幾種產(chǎn)品。很多賣得并不走俏，甚至是已經(jīng)有一定的負面新聞的產(chǎn)品還持續(xù)地被企業(yè)生產(chǎn)出來。
  另一種較為尷尬的市場情況就是，有一些化妝品企業(yè)可能在多個化妝品領域都有所涉及，比如彩妝、護膚、男士等市場，但是在這些市場上，產(chǎn)品的市場反響不一而足，有些領域的產(chǎn)品銷量很好，但是有些領域的產(chǎn)品銷售就是基本上屬于拖后腿類型的。企業(yè)也知道這種情況，但是遲遲不進行戰(zhàn)略調(diào)整。
  化妝品行業(yè)其實并不同于其他行業(yè)，它是一個快速選擇性質(zhì)的行業(yè)，當一款產(chǎn)品或者一個系列產(chǎn)品上市，半年內(nèi)就可以得知此款產(chǎn)品的市場銷售情況和用戶反饋信息。而這半年的總體銷售情況也基本決定了該款產(chǎn)品以后的市場走勢，所以銷量不好的產(chǎn)品如果繼續(xù)生產(chǎn)再投入市場，只會把企業(yè)的業(yè)績從一個較高點拖下來，而不能給企業(yè)盈利。也不會存在說某個時期賣的不好的產(chǎn)品會突然銷量大增，除非某種特別特殊的原因，否則不會出現(xiàn)這種情況。
  企業(yè)如果同時再幾個領域有所涉及，某領域如果不能取得成績應該及時放手，用撤回的資金助益自己的長項領域發(fā)展，促進企業(yè)在這個領域的市場占有率持續(xù)上升。只有看準市場風向標，企業(yè)才能在發(fā)展中越來越強壯，有利于整個企業(yè)的長期發(fā)展。
www.sienet.cn 責任編輯：小邢

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