化妝品單品專賣店模式被證明是可行并具有相當(dāng)大競爭優(yōu)勢的營銷模式。歐萊雅旗下的TheBodyShop就是通過這種模式推廣到市場并取得相當(dāng)優(yōu)異成績，韓國LG化學(xué)集團(tuán)旗下的TheFaceShop也是采用了同樣的單品化妝品專賣店模式一路發(fā)展至今。

　　國產(chǎn)化妝品雖然擁有東道主的的身份，但卻鮮少能夠在高端產(chǎn)品行業(yè)中分一杯羹。一些做得還不錯的國產(chǎn)品牌很可能會被競爭對手盯上并“吃掉”，成為并購對象。眼下，單品化妝品專賣店模式可能是國產(chǎn)品牌的“逃生”方式。

　　單品牌專賣店模式在韓國市場發(fā)展較為成熟，已經(jīng)是其國內(nèi)幾大化妝品銷售渠道之一。但是在國內(nèi)，商場專柜、商超和多品牌專賣店仍然是主流銷售渠道，相對的化妝品單品專賣店數(shù)量少也難成規(guī)模。國內(nèi)日化市場專家預(yù)測，在未來幾年中國化妝品市場銷售渠道將發(fā)生改變，單品牌化妝品專賣店將逐漸風(fēng)靡成為主流渠道之一。

　　以往多品牌化妝品專營店渠道被認(rèn)為是極具優(yōu)勢和發(fā)展前途的銷售渠道，事實證明這樣的推測是正確的。但是現(xiàn)在多品牌專賣店模式已經(jīng)發(fā)展到一定程度，同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)，并且日趨嚴(yán)重，不同專賣店之間、同專賣店不同品牌之間的競爭都大大增加。外資品牌渠道下沉進(jìn)軍多品牌日化專賣店渠道是導(dǎo)致競爭激烈的主要原因。

　　目前國內(nèi)走單品牌專賣店的品牌雖然不多，但是已經(jīng)有品牌在堅持深耕這個渠道了。南京蘇美化妝品有限公司推出的“薇妮”品牌化妝品就是為數(shù)不多的但品牌化妝品專賣店模式開拓品牌之一。薇妮在全國已經(jīng)擁有三百多個但品牌專賣店。蘇美老總談到薇妮的渠道模式時稱，再多品牌專賣店當(dāng)紅的眼下，走但品牌專賣店或許看起來有些“叛逆”，但是能夠有效避免多品牌專賣店渠道日益加大的競爭壓力，按照國外化妝品渠道發(fā)展軌跡來看，在單品牌專賣店渠道的經(jīng)營或許能夠搭上第一批開拓者成功的順風(fēng)車，助力品牌發(fā)展。

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