本土日化彩妝市場影響品牌發(fā)展因素分析

2012-2-29 20:26:36 來源：www.sienet.cn 閱讀數(shù)：

目前國內(nèi)日化行業(yè)中彩妝市場發(fā)展有很多瓶頸，總體發(fā)展趨勢仍然不盡人意，相對于國外同類市場的發(fā)展速度和規(guī)模，提升空間很大而發(fā)展?jié)摿θ孕枰疃韧诰�。在影響彩妝品牌發(fā)展的因素上需要考慮的重點非常多，主要可以概括為生產(chǎn)、渠道、推廣宣傳人才引進(jìn)等基本方面。
一般而言，如果企業(yè)想要獲得比較大的進(jìn)步和發(fā)展勢頭，必然需要降低產(chǎn)品生產(chǎn)的門檻，通過部門監(jiān)管來達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，而目前國內(nèi)日化行業(yè)彩妝品牌發(fā)發(fā)展中存在的問題就是入門門檻較低，相關(guān)部門監(jiān)管不足，而且難以在產(chǎn)品的研發(fā)上有所突破，甚至是仿造別家產(chǎn)品，沒有自身特色，但是這種方式包裝制作出來的產(chǎn)品只能是照貓畫虎缺乏精髓。銷售渠道上過分狹窄，多只注重二三線城市的市場占領(lǐng)和覆蓋，對大型城市的影響不夠難以形成知名度的提升，另外推廣宣傳上模式單一，沒有個性特點，而且多數(shù)企業(yè)為了眼前利益不思進(jìn)取，在產(chǎn)品信譽(yù)上造成很壞影響，客戶流失嚴(yán)重。除此之外，就是沒有抓緊在行業(yè)人才建設(shè)中的培養(yǎng)，本身這個品牌對于技術(shù)人員要求很高，而且需要具備相應(yīng)的資格才可以，但是如今的產(chǎn)品銷售或推廣人員，大多不能夠達(dá)到有效宣傳產(chǎn)品的目的，造成人員占用，相應(yīng)人才又引進(jìn)困難，造成一種矛盾的局面。大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)上不能和國外品牌相比，在產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)上存在有不小的差距，而且品牌商的資金實力不足，沒有長久的計劃，只顧眼前利益，行業(yè)人員接受專業(yè)培訓(xùn)的不多，基本都是沒有經(jīng)過正式培訓(xùn)，素質(zhì)較低，眾多的因素集合在一起，使得目前國內(nèi)彩妝市場發(fā)展仍需要做出較多的改變。

編輯：小孫:河南

本文標(biāo)簽：彩妝推廣宣傳發(fā)展

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