從今年各大國(guó)際化妝品企業(yè)的財(cái)報(bào)數(shù)字看來(lái)，各家的業(yè)績(jī)都顯得有些不給力。最新的年度中國(guó)奢侈品報(bào)告中卻指出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求指數(shù)仍在強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在化妝品和高端時(shí)裝方面表現(xiàn)最突出。從歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛兩家企業(yè)的財(cái)報(bào)中我們可以看出這種趨勢(shì)，偏大眾品牌的歐萊雅銷量不佳，而走高端路線的雅詩(shī)蘭黛增長(zhǎng)迅速。高端化妝品成為各家化妝品企業(yè)拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的生力軍，也成為他們?cè)谌A斂財(cái)?shù)男滦兔孛芪淦鳌?/p>

高端化妝品多含有一些稀有成分，研發(fā)生產(chǎn)的時(shí)間比一般化妝品要更久。它們一般具有一些普通化妝品所難以達(dá)到的功效，因此深受消費(fèi)者喜愛(ài)。正因?yàn)橐陨线@些特點(diǎn)，高端化妝品的售價(jià)也異常昂貴�；�本上每個(gè)奢侈品牌都具有高端系列化妝品，而近年來(lái)高端化妝品的市場(chǎng)表現(xiàn)越來(lái)越好，使其成為奢侈品牌最重要的組成成分之一。

分析各奢侈品牌的財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，高端化妝品對(duì)奢侈品牌的業(yè)績(jī)提升做出了重要貢獻(xiàn)。奢侈品牌們已經(jīng)開(kāi)始根據(jù)這一現(xiàn)象調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，將高端化妝品的營(yíng)銷放到企業(yè)的核心模塊中去，盡可能地在全球市場(chǎng)搶占更多的市場(chǎng)份額。

中國(guó)市場(chǎng)成為高端化妝品品牌們的戰(zhàn)場(chǎng)是必然之事。除了這些外來(lái)的奢侈品牌，國(guó)內(nèi)的一些民族企業(yè)也對(duì)高端化妝品市場(chǎng)虎視眈眈，它們正在努力研發(fā)出新的產(chǎn)品，以期在高端市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。不過(guò)從當(dāng)前的狀況看來(lái)，民族企業(yè)的高端化妝品之路依然崎嶇艱難，民族企業(yè)想要涉足高端化妝品市場(chǎng)，腳步還顯稚嫩。

上海家化大手筆推出高端護(hù)膚品牌“雙妹”，家化透露，該品牌的護(hù)膚品最高單品價(jià)格可能超過(guò)1500元。這一消息令國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)十分振奮，但是該品牌到底能否在高端化妝品市場(chǎng)立足，業(yè)內(nèi)多數(shù)人士仍持觀望態(tài)度。