隨著近十年來國內(nèi)化妝品市場的不斷擴(kuò)容和發(fā)展，內(nèi)外資品牌的競爭格局日漸趨于穩(wěn)定。在這十年里，化妝品行業(yè)一直保持著每年15%~20%的增長率，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了2000億元左右的市場容量。在這個(gè)時(shí)期，外資品牌快速增長，奪取了一二線城市70%~80%的市場份額，而本土品牌主要集中在三四線城市。

　　在終端銷售方面，電商、專營店等渠道逐步成為重要的方式。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，在未來百貨專柜渠道將會(huì)走下坡路，且發(fā)展形勢(shì)明顯，這主要跟消費(fèi)者線下轉(zhuǎn)線上的消費(fèi)習(xí)慣和行為有關(guān)。專營店作為本土零售業(yè)白玉哦傳統(tǒng)百貨商場擠壓的新興渠道，不僅支持了本土品牌的生存空間，而且也引起了部分外資品牌的興趣。

　　也由于受到百貨渠道低迷的影響，今年化妝品的整體增長有所下降，呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)上的分化。護(hù)膚品近期增長的較為緩慢，但是彩妝和男士護(hù)理產(chǎn)品方面的增長還是非常強(qiáng)勁。外資的高端品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)銷售金額的增長，但外資中低端品牌的增速在下降。市場集中度越來越高，本土品牌面臨艱難的挑戰(zhàn)同時(shí)也有巨大的機(jī)遇。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)化妝品行業(yè)的前景還是相當(dāng)美好的，對(duì)于本土品牌來說，錯(cuò)位競爭將是最佳的策略。消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變將會(huì)成為行業(yè)最主要的動(dòng)力，對(duì)于本土品牌而言，差異化的定位還是最有效的。比如草本概念的興起，雖然市場才剛剛起步，但是其未來的空間還是非常可觀的。

　　化妝品作為一種可選消費(fèi)品在一定程度上會(huì)受到經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，但是其產(chǎn)品屬性更加接近于日用消費(fèi)品，所以影響相對(duì)還是非常小的。從長期來看，如果經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩最終會(huì)影響到高端品牌的銷售在呢剛漲，而作為金字塔底部的中低端品牌其需求將會(huì)保持穩(wěn)定。行業(yè)之間的競爭日趨穩(wěn)定，故未來企業(yè)間的比拼將會(huì)是產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位于合理的商業(yè)模式。