近兩年的護膚品行業(yè)發(fā)展的非�？欤�本土護膚品老品牌開始推出中高端線產(chǎn)品和外資品牌搶占市場，而新興的護膚品牌切入細分市場，強勁之勢不容小覷。按照這樣的發(fā)展態(tài)勢，我國的護膚品產(chǎn)業(yè)格局或將面臨全新的洗牌，而本土的護膚品品牌或將面臨機遇，發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆?/p>

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，像全球日化巨頭寶潔這樣的公司在中國不得不面對一個事實，中國的護膚品市場已經(jīng)今時不同往日，新崛起的本土護膚品牌不再像以前那樣走較低端價位的舊模式，開始進入和寶潔同一等級的競爭圈。國有護膚品牌正在有條不紊的前進發(fā)展，上海家化、相宜本草和自然堂等中國品牌都已經(jīng)成為了寶潔旗下玉蘭油等品牌的重要競爭對手。

　　因中國獨有的文化，“草本”概念在中國消費者心中有著極強的認可度，而尚未完全開發(fā)草本產(chǎn)品市場我國的本土護膚品牌正馳騁于此，未來的發(fā)展前景非�？捎^。比如定位于草本概念的佰草集、相宜本草和自然堂等，近兩年發(fā)展的非常成功，產(chǎn)品也深受消費者的青睞。

　　民族企業(yè)快速發(fā)展，我國的國產(chǎn)護膚品也正在逐漸改變消費者對其低質價廉的看法，在不斷提升品質的同時也開始走高端路線。比如上海家化旗下品牌雙妹，其招牌產(chǎn)品“玉容霜”一瓶的售價高達1080元，比國際大牌蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌的價格都要高。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，本土品牌在面對日益變化的競爭時，一定要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，比如我國獨有的中藥、草本等概念。這些優(yōu)勢能夠彌補我國本土品牌普遍存在的產(chǎn)品開發(fā)、渠道、品牌投入等方面的不足，實現(xiàn)差異化的定位是突圍市場的最佳選擇。