6月27日，貝恩公司與凱度消費者指數(shù)發(fā)布2018年中國購物者報告。報告顯示，2017年中國消費品市場總銷售額增長率從2016年的3.6%升至2017年的4.3%，快消品電商渠道2017年銷售額同比增加28.6%。這是自該系列報告從2012年開始跟蹤中國購物者行為以來，銷售額增速首次超過上一年。

可見，2017年快消品銷售額出現(xiàn)觸底反彈，而在這其中，電商渠道表現(xiàn)最為亮眼，2017年快消品電商渠道零售額占比達到9.8%。報告顯示，快消品電商渠道2017年銷售額同比增加28.6%，近五年的復合增長率為38.9%，市場份額由2012年的2.4%增加到2017年的9.8%。

相比而言，超市渠道2017年銷售額小幅增長，同比增加4.8%，近五年的復合增長率為6.7%。便利店渠道2017年銷售額同比增加1.9%，近五年的復合增長率為8.6%。而雜貨店和大賣場兩個渠道的銷售額處于下滑態(tài)勢，市場份額被不斷擠占。尤其大賣場渠道，市場份額由2012年的25.6%下滑到2017年的20.4%。

而對電商渠道銷售額貢獻最大的兩個品類是嬰幼用品和美妝用品。報告顯示，2017年電商渠道銷售額占比最大的四個細分品類分別是嬰兒紙尿片銷售額占比45%，嬰兒配方奶粉銷售額占比28%，彩妝銷售額占比24%，護膚品銷售額占比21%。

業(yè)內(nèi)人士分析，嬰幼兒用品和美妝品類是最受歡迎的網(wǎng)購品類，電商渠道銷售額占比居首位，而究其原因一方面是因為本身這兩個品類銷售總額實現(xiàn)增長，嬰兒用品消費受“二孩政策”的刺激，美妝用品消費則持續(xù)受益于人們追求高品質(zhì)的生活方式;另一方面，得益于海外購的流行，也因為中國消費者依然青睞外資品牌的品質(zhì)和選擇。

而在電商渠道消費的城市滲透方面。報告顯示，電商滲透率增長正從上線城市向下線城市轉(zhuǎn)移。一線城市的電商滲透率仍然是最高的，達到73%，但近五年來的平均增速僅為12%。相比之下，下線城市正在迎頭趕上，三線、四線、五線城市的電商滲透率近五年來平均增速分別為18%、17%、21%。

凱度消費指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅會后對記者介紹說，以上數(shù)據(jù)的獲得是基于40000個樣本數(shù)據(jù)的調(diào)查，其中一二線城市的樣本數(shù)量為20000個，三四五線城市的樣本數(shù)量共為20000個。

資料顯示，此報告的發(fā)布基于凱度消費者指數(shù)與貝恩公司再度深入分析了包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理這四大消費品領域中的26個品類。今年還著眼于另外24個品類，這50個品類在所有快速消費品品類中的占比達到80%左右。