隨著韓國化妝品越來越受到中國消費者的歡迎，韓國大型化妝品企業(yè)紛紛落戶中國。比如愛茉莉太平洋集團和LG健康生活公司旗下的部分品牌已經(jīng)在國內(nèi)開設(shè)了生產(chǎn)線并構(gòu)建了銷售公司。其他一些企業(yè)則選擇加強與中國電商渠道合作，選擇了線上平臺突圍。而據(jù)Ebay韓國發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年通過互聯(lián)網(wǎng)出口至海外的韓國商品中，化妝品規(guī)模居首，成為韓國出口商品主力。

目前，以生產(chǎn)BB霜出名的韓國美妝品牌Hanskin(韓斯清)打算明年通過聚劃算和天貓作為其進軍海外市場的橋頭堡。不久前，Hanskin在聚劃算上做了一次大促，通過海外直郵將商品送到中國銷售者手上，購買熱情讓品牌方嘗到了甜頭。

Hanskin化妝品戰(zhàn)略企劃部門總經(jīng)理表示，由于所屬行業(yè)的進口要求不同，化妝品入華的審批流程通常需要花費一年時間，公司希望通過阿里的平臺提升品牌認知度，用辦活動贈試用裝小樣等打開銷售通路，再考慮布局線下專柜。

而韓國CJ集團旗下的美妝電視節(jié)目“Get it Beauty” 目前已經(jīng)入駐天貓，只要在天貓國際登錄“Get it Beauty”韓流美妝店，無需走出國門便可買到從韓國直郵的“Get it Beauty”美妝節(jié)目上的最新產(chǎn)品，也可以了解到節(jié)目中最in的流行趨勢和獨家秘籍。

此外，韓國一些中小企業(yè)更是把電商渠道作為進入中國市場的主渠道。在近期舉辦的2015韓國國際美容博覽會(K-Beauty)現(xiàn)場可以看到，大部分韓國中小企業(yè)尋求建立網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

一位參展化妝品企業(yè)表示，由于目前企業(yè)規(guī)模較小，無力承擔中國市場的落地成本，而通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售是進入中國市場的快速有效方法。

據(jù)一份問卷調(diào)查顯示，網(wǎng)友一致表達了對電商平臺出售的產(chǎn)品質(zhì)量擔憂。近兩年大型電商售假的新聞層出不窮，使得消費者對電商網(wǎng)站的化妝品質(zhì)量產(chǎn)生了擔憂�？梢姛o論采取何種方式進入中國市場，把握產(chǎn)品的質(zhì)量是關(guān)鍵。