據(jù)凱度消費者指數(shù)最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度快速消費品市場銷額增長3.2%，明顯高于前幾季度。

從渠道表現(xiàn)看，越來越多的實體零售商努力探索經(jīng)營模式的轉變，更好滿足購物者需求。在二季度，現(xiàn)代通路(包括大賣場、超市和便利店)增長率為3.5%;從城市級別來看，四個重點城市和省會城市增速稍快，達3.4%，電商是促其增長的主要引擎。在區(qū)域市場中，中國西部和北部的增長率分別達到5.8%和3.4%的增長率，相對更為穩(wěn)健。

區(qū)域零售商集體發(fā)力

大多數(shù)全國前十零售商的市場份額在二季度均有不同程度的增長，或與去年持平。這些零售商抑或通過開設更多的新店來獲得更多的生意，抑或實施多渠道策略來滿足消費者的不同需求。

國際零售巨頭家樂福的二季度份額呈現(xiàn)恢復。 通過推出全新的小型便利+社區(qū)業(yè)態(tài)，家樂福開始輕裝上陣，進入全新的競爭領域。如今，“Easy家樂福”在上海已開設了29家，在無錫有1家。這個新業(yè)態(tài)品牌采用于過去品牌明亮的橘黃色和全新的商品結構，滿足那些注重便利性和實用的產品組合的年輕消費者。

今年二季度，本土零售商繼續(xù)擴大相對國際零售商的優(yōu)勢。特別矚目的是，從2016年第二季度到2017年第二季度，物美的市場份額由1.7% 增長到2.0%。作為本土零售商的代表，物美大力打造消費者在實體門店和移動端購物的無縫連接體驗，通過多點平臺讓消費者真正的感受到線上線下一體化給生活帶來的便捷。消費者可以使用多點(Dmall)APP在物美店內進行購物，或在手機上訂購，下單后兩小時內便可收到購買的商品。物美目前雖然發(fā)展的重點主要在北京和杭州地區(qū)，但這種集中優(yōu)勢力量做大做強的戰(zhàn)略已經(jīng)得到市場的認可。另一區(qū)域零售商步步高在西南市場也通過并購及新店的擴展，市場份額由0.9%增長至1.1%。

2017年上半年快速消費品市場電商占比達6.9%

2017年上半年電商通路銷額增長28.2%，增長仍非常強勁。電商渠道市場份額達到6.9%，同比增長1.4個百分點。

今年，在各主要商家不斷加大電商通路上的促銷影響下，電商通路持續(xù)吸引著消費者。2017年上半年，超過一半的一二線城市消費者在電商通路購買過快速消費品。在縣級及縣城，40%的家庭也都在電商通路購買過快速消費品

“新零售”已成為2017年上半年電商行業(yè)大家熱烈討論的話題，但其背后反映電商企業(yè)整合實體流通系統(tǒng)的雄心。 京東宣布要與一百萬家小型傳統(tǒng)店鋪合作，希望在下線城市和農村整合傳統(tǒng)的通路系統(tǒng)。阿里巴巴則憑借領先的支付體系及新物流/大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，牽手百聯(lián)和銀泰，打造線上線下一體化購物體驗。新的零售業(yè)態(tài)如盒馬鮮生、永輝超級物種等通過把購物，餐飲和體驗合為一體，吸引中產階級消費者的光顧，為中國零售市場注入了新的生機和活力。