最新出爐的《2016年中國快速消費(fèi)品預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，隨著中國不斷加速進(jìn)入城市化進(jìn)程，消費(fèi)者收入水平的不斷增長，與此同時(shí)，居民的消費(fèi)能力也顯著增長。在這個(gè)過程中，中國居民可支配的收入不斷提高，對(duì)物品的需求也在不斷的加大，且因?yàn)槭袌?chǎng)不斷開放，物質(zhì)更加豐富，中國的消費(fèi)者在不斷地消費(fèi)過程中變得更加理性，盲目消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)的比例在下降，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高。

根據(jù)專家的研究報(bào)告指出，2015年中國個(gè)人護(hù)理品的銷售額增長率為7%，銷售量為1%。特別是護(hù)膚品市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為突出。高端產(chǎn)品中的保濕和防曬所占的比例大大增加。雖然總量上沒有去年增長得快，但是由于基數(shù)很大，總體的銷售額還是很龐大的。據(jù)專家估計(jì)，在未來的一年里，消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的喜好依然會(huì)不斷加大，這些品牌的銷售額還將進(jìn)一步提高。

與此同時(shí)，各大日化品牌也在不斷改進(jìn)自己產(chǎn)品。有的與其它大牌化妝品公司合作，聯(lián)合推出升級(jí)版產(chǎn)品。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將各大品牌的優(yōu)勢(shì)相互交流合作，增加產(chǎn)品的功用性。有的日化品牌不斷提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量，在功能性上進(jìn)行進(jìn)一步提升，或者將功能進(jìn)行融合，比如有的牙膏品牌就將清潔與修護(hù)功能進(jìn)行融合，雙管齊下，讓產(chǎn)品的性價(jià)比更高。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，消費(fèi)者之間的聯(lián)系更加緊密，對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量和使用情況也能很快地在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流并形成討論。一個(gè)產(chǎn)品推出后的社會(huì)反響如何，很快便能在網(wǎng)絡(luò)上得到結(jié)果。因?yàn)閷?duì)高端品牌的信任以及對(duì)升級(jí)產(chǎn)品的需求，讓市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，所占比例不斷增加，進(jìn)一步改變?nèi)藗兊纳�活方式�?/p>