外資日化早就展現(xiàn)出兩重天的趨勢(shì)了。憑借中國(guó)的消費(fèi)者境內(nèi)外的大筆消費(fèi)。促使像日韓系都有很好的銷量，許多洋品牌也都報(bào)來(lái)喜訊。而日化巨頭歐萊雅也在2015年的上半年獲得20年來(lái)最強(qiáng)大的一次增長(zhǎng)，但這也肯定利好的匯率，給形勢(shì)帶來(lái)積極的影響。

就日前，寶潔公司就公布了2015年的財(cái)年第四季的報(bào)告了。而在財(cái)報(bào)中顯示，報(bào)告期限內(nèi)，寶潔竟然實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)5.21億美元，這出現(xiàn)大幅度倒退都將近80%。而全季度的營(yíng)收也不過(guò)才177.9億美元，同比又下滑了9.2%。但所了解到的，這可是寶潔連續(xù)四個(gè)季度的營(yíng)收凈利雙下降的情況。

不久前，聯(lián)合利華也報(bào)告了半年報(bào)告中就顯示，由于受到銷售額增速放緩的影響，而在2015年上半年的盈利都下滑了18%，大約為27.2億美元。而在報(bào)告中，聯(lián)合利華在一些新興市場(chǎng)的銷售額有所增長(zhǎng)，增長(zhǎng)為6%，這遠(yuǎn)比去年同期要低6.6%的增速。但唯有歐萊雅的局面獲得扭轉(zhuǎn)。但了解到，歐萊雅集團(tuán)在2015年的上半年就實(shí)現(xiàn)銷售總額為128.2億歐元，其合并增長(zhǎng)了14.7%，同比也增長(zhǎng)了3.8%。而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了23.2億歐元，合并增長(zhǎng)為14.52%。其實(shí)這些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)都說(shuō)明，日化市場(chǎng)有些情況良好，有些情況則很糟糕，但整體上來(lái)講，趨勢(shì)是穩(wěn)健發(fā)展的。

還有一些外資品牌還采用了多樣化的渠道與品牌的影響力，所以在2015年的第一季度，也都創(chuàng)下了不錯(cuò)的佳績(jī)。一些日化行業(yè)的巨頭業(yè)績(jī)會(huì)出現(xiàn)下滑，其原因在于消費(fèi)的疲軟與競(jìng)爭(zhēng)的加速。像中國(guó)市場(chǎng)，日韓與本土品牌的興起，再加上電商渠道的沖擊，促使歐美品牌有很大壓力。

一些大牌的日化品牌會(huì)進(jìn)入鄉(xiāng)村，那是肯定的，但由于基層市場(chǎng)非常大，而且還有假貨橫行，過(guò)去一些打牌所不能顧及到的領(lǐng)域，如今都紛紛來(lái)爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)。