日前，寶潔旗下專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理品牌歐樂(lè)B（Oral-B）攜手華潤(rùn)旗下高端超市品牌Ole’在深圳為歐樂(lè)B潔齒護(hù)齦家用雙管套裝及牙齦專(zhuān)護(hù)系列舉行了華南首發(fā)儀式。據(jù)了解，這是一款由歐樂(lè)B歷經(jīng)9年研發(fā)的首款革新性雙管技術(shù)牙膏產(chǎn)品，這款由美國(guó)進(jìn)口、售價(jià)在150元價(jià)位的牙膏護(hù)理產(chǎn)品直接面向中高收入人士市場(chǎng)。該產(chǎn)品將在包括Ole’、屈臣氏等中高端連鎖渠道以及電商平臺(tái)銷(xiāo)售。

寶潔大中華區(qū)口腔護(hù)理品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理丁彥枋表示：“歐樂(lè)B能夠成為Ole’首個(gè)深度合作的口腔護(hù)理類(lèi)品牌，不僅源于雙方消費(fèi)群體的精確匹配，同時(shí)也因?yàn)闅W樂(lè)B品牌在專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理領(lǐng)域的資源和影響力�！�

據(jù)介紹，這款雙管套裝牙膏產(chǎn)品具有清潔與護(hù)齦兩種功效，強(qiáng)調(diào)“修”“護(hù)”分開(kāi)，將深層抑菌及長(zhǎng)效修護(hù)的活性成分獨(dú)立分存兩管牙膏中。

知名調(diào)研公司尼爾森最新發(fā)布的《2016年中國(guó)快速消費(fèi)品預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程加速，中國(guó)消費(fèi)者的收入水平和消費(fèi)能力增長(zhǎng)顯著，不僅使得居民的可支配收入得到提高，也加速了中國(guó)消費(fèi)者日益成熟，對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品的訴求不斷提高。根據(jù)尼爾森的研究，2015年中國(guó)個(gè)人護(hù)理品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)銷(xiāo)售量，分別為7%和1%。其中在護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)，保濕和防曬等高端產(chǎn)品正成為銷(xiāo)售的主要驅(qū)動(dòng)力量。盡管銷(xiāo)售量與去年同期相比增長(zhǎng)不足3%，但總銷(xiāo)售額增幅十分可觀，高達(dá)13%。尼爾森預(yù)測(cè)，在2016年，隨著消費(fèi)者對(duì)高端高品質(zhì)產(chǎn)品的訴求延續(xù)，這些品類(lèi)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率將再次超過(guò)銷(xiāo)量。

而在此前不久，聯(lián)合利華旗下品牌多芬也面向沐浴露市場(chǎng)推出了升級(jí)版產(chǎn)品，該款產(chǎn)品添加了與知名面霜品牌同源的核心滋養(yǎng)成分——米糠油，研究顯示，米糠油中的多種成分不僅具有抗氧化、抗衰老、滋潤(rùn)肌膚的功效，還具有使肌膚柔滑、滋潤(rùn)、祛皺、美白的作用。

尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理范奕瑾在報(bào)告中評(píng)論說(shuō)：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使消費(fèi)者能夠即時(shí)接觸到產(chǎn)品評(píng)論并參與社交討論，消費(fèi)者能夠迅速了解產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值。因此，追求高端化，高品質(zhì)的生活用品已經(jīng)成為新常態(tài)，這將會(huì)推動(dòng)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)�！�