作者:喬芳帆

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和居民可支配收入提高，國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)發(fā)生了很大變化，彩妝產(chǎn)品潛力快速釋放，先后出現(xiàn)了睫毛膏、BB霜、氣墊霜、口紅等爆款品類(lèi)。毫無(wú)疑問(wèn)，彩妝產(chǎn)品受到了前所未有的關(guān)注，并憑著驚人增速成為化妝品領(lǐng)域的下一個(gè)金礦。

相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的彩妝市場(chǎng)，我國(guó)消費(fèi)者需求才剛剛蘇醒，滲透率僅為43%，差距明顯，原因在于彩妝發(fā)展規(guī)律是循序漸進(jìn)的進(jìn)程。

經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，彩妝產(chǎn)品終于臨近爆發(fā)。過(guò)去的2016年，便被認(rèn)為是化妝品行業(yè)的彩妝年，彩妝產(chǎn)品得到了史無(wú)前例的發(fā)展，增長(zhǎng)迅猛。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》分析，在市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)釋放下，彩妝市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入快速發(fā)展階段，已由2010年的188億元增至2014年的510億元，連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

隨著國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)蓬勃興起，國(guó)際化妝品巨頭正陸續(xù)推出適合東方人種皮膚的彩妝產(chǎn)品，以進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。彩妝產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇下，適合國(guó)人的彩妝產(chǎn)品還會(huì)持續(xù)增多。

另外一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，是彩妝市場(chǎng)正朝向個(gè)性化、年輕化。在2013年以前，彩妝產(chǎn)品消費(fèi)群體主要是35歲以上女性，到2014年后，彩妝產(chǎn)品消費(fèi)群體逐漸年輕化。

這些年輕女性對(duì)于彩妝要求更高，正因此色澤豐富多彩、功效優(yōu)良、種類(lèi)齊全、具有個(gè)性特色的高端彩妝品牌更容易受到青睞。

因此，為了迎合年輕女性消費(fèi)者的喜好，彩妝產(chǎn)品的研發(fā)也日趨簡(jiǎn)易。從品牌、功效、包裝、安全性、肌膚問(wèn)題等方面著手，推出更簡(jiǎn)易、有趣的彩妝產(chǎn)品，從而贏得廣大女性消費(fèi)者“芳心”。

令人遺憾的是，彩妝市場(chǎng)基本被國(guó)外品牌占據(jù)，本土品牌生存空間有限。未來(lái)，我國(guó)本土品牌不能再繼續(xù)單純模仿，要走出創(chuàng)新道路，加強(qiáng)品牌宣傳。只有良好的品牌，才能帶來(lái)更多效益。

總的來(lái)說(shuō)，彩妝市場(chǎng)方興未艾，前景一片廣闊。未來(lái)幾年內(nèi)，彩妝市場(chǎng)仍將處于增長(zhǎng)期。本土企業(yè)要抓住此次發(fā)展機(jī)遇，研發(fā)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并不斷提高品牌知名度和檔次，進(jìn)而在這個(gè)快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)中分得一杯羹。