作者：小嬋嬋

2016年，彩妝搶盡了化妝品行業(yè)的風頭；2017年，各大品牌對彩妝的熱衷度似乎也不會減，更有業(yè)內(nèi)人士表示今年才是真正的彩妝年。

一直以來，外資美妝品牌引領(lǐng)著彩妝市場的趨勢。截至目前，各大外資品牌已相繼發(fā)布了今年的春夏彩妝新品，這些新品大致呈現(xiàn)以下幾個方面的特點。

“好色”之徒

MAC為今年春季推出了一條In Extra Dimension Mascara的新線，色彩豐富的彩色睫毛膏，擺脫了睫毛膏固有的黑色印象，紅橙黃綠青藍紫，七色斑斕。

同時，2月份發(fā)布的MAC COLOUR ROCKER口紅系列，包含黃色、藍色、綠色、黑色等28個色號。

另外，植村秀在其2016年發(fā)售的多色眼彩筆基礎(chǔ)上，新增了粉色、藍色、橙色眼線筆，今年元旦開售。

不難看出，這些外資品牌推出的新一季彩妝單品，用色更為大膽，將彩妝的“彩”體現(xiàn)得淋漓盡致�？雌饋�，今年的彩妝市場，貌似是一場“好色之徒”之間的較量。

向“隔壁老王”學造型

誠然，并不是所有的彩妝品都力求在顏色上尋求突破口，部分外資美妝品牌將側(cè)重點放在了造型上。而今年新品的造型，多來自花卉和文具。

繼拉杜麗Laduree的玫瑰花瓣腮紅驚艷彩妝界后。今年，蘭蔻將其品牌標志玫瑰花，搬上了早春系列的造型，推出Lancome Absolutely Rose Collection for Spring 2017—以玫瑰為主題的蘭蔻早春彩妝。

日系彩妝Esprique éclat的2017 春季新品，也將玫瑰花應(yīng)用到了造型上，口紅膏體宛如一朵盛開的玫瑰花，配上淡紫粉色浮雕玫瑰外殼，成功加入顏值一族的大軍。

除了花卉，也有彩妝品牌的產(chǎn)品造型向文具靠攏。

2017年初，storybook cosmetic推出羽毛筆&墨水眼線套裝 ，將眼線液與眼線筆在外形上打造成19世紀歐美人書寫文字的羽毛筆與墨水，復古之外還帶著一絲趣味性。

同時，一向以護膚為主打的嬌韻詩，今年1月份推出了一支以四色筆為設(shè)計概念的新產(chǎn)品4 Colour All-In-One Eyes &Lips Pen，充分借鑒了“四色筆”的原理，只不過把普通筆芯替換成了眼線筆與唇線筆的筆芯。

除此之外，更有美妝品牌直接與畫筆品牌合作，推出相關(guān)彩妝產(chǎn)品。今年初，Clinique倩碧與畫筆品牌Crayola合作推出的限量版8色唇膏筆套裝，包裝盒借鑒了蠟筆盒子，唇膏筆也與蠟筆格外相似。

造型及包裝設(shè)計的差異化，是彩妝產(chǎn)品避免同質(zhì)化的一個表現(xiàn)，也是吸引彩妝主流消費群體的法寶。

根據(jù)百度營銷咨詢部對彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢的解讀，20-29歲之間的人群是彩妝的主要消費力量，而彩妝產(chǎn)品造型上的差異化及色彩包裝設(shè)計的高顏值，能讓產(chǎn)品在使用價值的基礎(chǔ)上增加觀賞和收藏價值，更易獲得這部分人群的喜愛。

刻上“他的名字”

2016年底，國際色彩研究權(quán)威機構(gòu)PANTONE發(fā)布了今年流行色——草木綠。與此同時，韓國美妝品牌VDL與PANTONE聯(lián)名推出以草木綠色為主調(diào)的聯(lián)名彩妝系列，其中包括氣墊霜、眼影盒、胭脂、唇膏、唇油及蜜粉，顏色清新賞心悅目，今年元旦正式開售。

推出聯(lián)名彩妝的，還有The face shop。其今年再次與Disney 合作，聯(lián)名推出The face shop disney cushion2，增加了唐老鴨、小豬（Piglet）等形象的產(chǎn)品。

同時，迪士尼還與日本品牌艾杜莎推出了限量聯(lián)名款“光顏亮采cc蜜粉”，夢幻的造型加上米奇、米妮的可愛包裝，十分搶眼。

個性化

在產(chǎn)品體驗上，彩妝品牌也更為追求個性化。

與上一年的雙色唇膏不同，蘭芝今年推出的雙色唇膏Laneige two tone lipbalm，主色部分會隨每一個人嘴唇的ph值、含水量，自然地呈現(xiàn)顏色，打造“千人千色”的效果。

資生堂集團也另辟蹊徑。上個月，其收購了專門做彩妝APP的科技公司 MatchCo，后者可通過拍照上傳照片，依靠科學技術(shù)分析皮膚色調(diào)，從而定制專屬于不同膚色的粉底液。

為了追求個性化，加拿大美妝品牌Bite Beauty，更具代表性，其在美國加州新開了一家Lip Lab，消費者可根據(jù)個人喜好親手調(diào)制口紅的顏色、質(zhì)地、香味等。

雖說彩妝是當下各大品牌追求的新增長點，但在消費升級和產(chǎn)品同質(zhì)化的大環(huán)境下，誰能率先把準市場脈搏，誰就能在競爭中搶得先機。