雅霜、百雀羚、宮燈……這些兒時記憶里的護(hù)膚品，曾經(jīng)一度因為售價低、利潤薄、系列產(chǎn)品少等種種原因而銷聲匿跡。可最近記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，這些經(jīng)典老牌子化妝品又重回到我市的洗化市場,并煥發(fā)了新的活力。

國貨化妝品被高度熱捧

昨日，記者在西城美苑附近的一家日雜店內(nèi)看到宮燈杏仁蜜、香海桂花蜜等這些老牌子的化妝品專區(qū)，旁邊還有詠梅的洗發(fā)露、沐浴露等產(chǎn)品，品種齊全，應(yīng)有盡有。系列產(chǎn)品也很齊全，有防曬、面膜、隔離、粉底等多種分類，大多數(shù)價位從5元到十幾元不等。“我從小就喜歡桂花蜜，也推薦周圍的人使用�！薄�70后”的楊女士一邊挑選著國貨護(hù)膚品一邊說。

走訪中，記者看到國貨用品在我市的各大商超內(nèi)也風(fēng)生水起。佰草集、自然堂、相宜本草等品牌主打健康、自然、新生等關(guān)鍵詞，相對于進(jìn)口化妝品較為昂貴的價格，受到了眾多顧客的青睞。

店家告訴記者，很多喜歡國產(chǎn)化妝品的消費(fèi)者反映，像百雀羚和隆力奇之類的國貨護(hù)膚霜滋潤效果很不錯，特別是“60后”“70后”的消費(fèi)者說，小時候的化妝品重新回到身邊，有一種特殊的感覺，很多兒時的朋友都用它們。

中草藥文化是品牌亮點(diǎn)

相較于外資品牌，國產(chǎn)護(hù)膚品多打出中醫(yī)中藥配方等傳統(tǒng)文化牌，同時親民的價格也使其受到消費(fèi)者追捧。

當(dāng)天，在商場內(nèi)選購產(chǎn)品的張女士對記者說：“其實國產(chǎn)的化妝品并不一定比外國品牌差，在價格上，國產(chǎn)化妝品比進(jìn)口化妝品經(jīng)濟(jì)實惠，比如百雀羚雪花膏、郁美凈浴后乳液、宮燈杏仁蜜等價格都在10元左右。在功效上，人們都認(rèn)為中草藥的配方更溫和，比化學(xué)添加劑安全得多。”

和平街商場的一樓負(fù)責(zé)人李霞介紹，今年年初以來，國產(chǎn)化妝品銷售量有顯著提高，而這些國產(chǎn)護(hù)膚品都有著中草藥的基因，中草藥的各種功效容易吸引年齡偏大的女性消費(fèi)者。不管哪個年代出生的中國人，都對國貨中蘊(yùn)含的東方文化元素有著獨(dú)有的親切感和認(rèn)同感，這也是國貨化妝品銷量提高的主因之一。

電商微商助推國貨銷售

若干年來，國貨化妝品培養(yǎng)了眾多的老客戶，但由于市場的風(fēng)云變幻，它一度消失，讓忠實消費(fèi)者在市場上找不到貨源。從事化妝品生意多年的龐先生說，國貨商品的生產(chǎn)從未停止，只是各經(jīng)典品牌早年的系列產(chǎn)品少，消費(fèi)者可選余地小，商家利潤薄，于是國貨化妝品在市面上逐漸減少，讓消費(fèi)有了一度消失的錯覺。

“以前連洗面奶都很少，但現(xiàn)在產(chǎn)品系列就全得多了，面膜、防曬、晚霜、隔離等功效的產(chǎn)品都有，價格又便宜，再次回歸是必然的。”龐先生高興地說，“大家對于國貨還有一種特殊的感情�！�

在銷售上，互聯(lián)網(wǎng)更是讓國貨化妝品有了新的銷售渠道。在淘寶網(wǎng)輸入“國貨化妝品”字樣，跳出的相關(guān)信息近5000條。不少網(wǎng)店售賣的國產(chǎn)化妝品品牌眾多，除了大眾熟悉的國貨經(jīng)典百雀羚、片仔癀，另有如今市場上很難買到的郁美凈、迷奇、昭貴、宮燈等護(hù)膚品品牌。在微商中，也有很多賣家在銷售國貨化妝品。銷售國貨化妝品的微商馮倩女士說，她現(xiàn)在每個月銷售的國貨化妝品都在上萬元。

“很多消費(fèi)者找不到貨源，一些大的商家又看不上這些利潤，而多是年輕人的電商或微商們正好補(bǔ)足了這一購銷缺陷。”馮倩認(rèn)為，電商、微商在一定程度上向年輕一代普及了國產(chǎn)化妝品的品牌歷史、品牌知識，也助推了國產(chǎn)化妝品整個行業(yè)的復(fù)興。

上圖 友誼、百雀羚、萬紫千紅等經(jīng)典國貨品牌重回大眾視野。