最近幾年，國產(chǎn)日化業(yè)品牌崛起的號召不絕于耳，中國日化市場長久以來被洋品牌占據(jù)絕大席位，國貨化妝品品牌也開始奮起直追，先后出現(xiàn)了一批類似于自然堂、相宜本草等優(yōu)異的國貨化妝品品牌，無論是在研發(fā)實力，市場銷售以及供應(yīng)鏈方面相對于前幾年都進步很大。人們不斷的將眼光投向國內(nèi)化妝品品牌，一些國外的跨國化妝品公司也不得不開始考慮狙擊國貨品牌的不斷壯大。

　　以臉部護理類護膚品舉例，根據(jù)AC尼爾森市場份額的統(tǒng)計，全國范圍內(nèi)的現(xiàn)代通路(即超市等渠道）銷售的品牌占有率，近幾年國貨化妝品品牌發(fā)展較快，排在前三位的國產(chǎn)化妝品品牌為相宜本草，丹姿和里美；而在三年前這些品牌的市場占有率相比較低，但僅僅過了三年的時間，它們占有的市場份額就增長了數(shù)倍。

　　而同此階段的跨國化妝品公司在2009年5月份，跨國化妝品公司品牌的市場占有率是57.9%。而在2012年5月份，市場占有率下降到44.5%。如玉蘭油，妮維雅，旁氏，路得清，卡尼爾主要品牌市場占有率都有不同程度的下降，僅巴黎歐萊雅及強生維持不變，而玉蘭油了下降最多，三年時間由原來的近三成丟到了目前的二成，失去近10%的市場份額，但它目前市場份額還是位居第一，因為其它的品牌的市場份額沒有超過10%的。

　　國貨在現(xiàn)代通路的市場占有率有了較快的提高。其中以相宜本草，丹姿和里美更是表現(xiàn)更為搶眼。以相宜本草為例，2006年的時候，幾乎沒有超市愿意為它們提供貨架，而幾年后就不可同日而語了。相信這些國產(chǎn)品牌仍能保持持續(xù)發(fā)展。

　　在現(xiàn)代通路這條戰(zhàn)線上，國貨化妝品取得了很大的進步，而且在個人護理品店也占據(jù)了有力的地位，但在百貨專柜銷售上，國貨品牌還走需走較長的路。

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