美妝網(wǎng)站大多是靠著打折促銷活動來吸引顧客，除了超低的價格外，另一個吸引消費者的關鍵點就是品牌。像樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品等大型美妝網(wǎng)站一定有在商場專柜能夠看得到的那些一線化妝品品牌，如香奈兒、Dior、雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II等等。這些一線品牌都是來自國外，與其說它們能夠“幫助”網(wǎng)站提高客流量，倒不如說它們是美妝網(wǎng)站的生存必備品牌。一線品牌在網(wǎng)絡化妝品銷售中占據(jù)主要位置，相較于線下銷售，線上消費者更青睞于購買低價的大牌產(chǎn)品，它們對平價國貨興趣缺缺。

在親親網(wǎng)，雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧是最受歡迎的化妝品品牌，這些大牌化妝品即使打過折之后價格也并不算便宜，但是卻比價格較低的國貨要好賣得多。比如一瓶雅詩蘭黛的毛孔修護精華售價179元，網(wǎng)店月銷量能達到幾千件，一件大寶的洗面奶才十塊錢，月銷量只有幾十件。類似的情況在網(wǎng)絡化妝品銷售中比比皆是，消費者更青睞洋品牌是不爭的事實。洋品牌的廣告打得響，名氣大，消費者更能認可大牌產(chǎn)品的質(zhì)量。

消費者多對國產(chǎn)化妝品的質(zhì)量不太信任。消費者王女士就是“洋品牌”的忠實擁護者，她表示，雖然洋品牌價格更貴一點，但是用起來放心。而且從網(wǎng)絡渠道購買這些產(chǎn)品要比專柜價格便宜很多。而國產(chǎn)化妝品在實體店銷售價格就不高，在網(wǎng)絡上折扣也并不太明顯，從優(yōu)惠力度看，還是洋品牌更劃算些。

本土品牌化妝品網(wǎng)絡銷售遇冷，企業(yè)應該思考如何改變本土化妝品在消費者心中的形象。首要工作就是提高產(chǎn)品質(zhì)量，為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。其次還需要有營銷意識，提高品牌知名度，順應消費者追求高端產(chǎn)品的購物心理。