大牌從一線城市向二三線城市邁進(jìn)，落戶各大商場(chǎng)的步伐堅(jiān)定有力地推進(jìn)。這也代表著國(guó)內(nèi)的化妝品行業(yè)正在飛速向前發(fā)展著，但是在一個(gè)又一個(gè)專柜建立起來(lái)的同時(shí)也能夠發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，除了家化旗下的高端品牌佰草集外，本土化妝品品牌鮮少有涉足商場(chǎng)一樓化妝品專柜區(qū)的機(jī)會(huì)。為何商場(chǎng)專柜拒絕本土化妝品品牌，俗語(yǔ)說(shuō)的“近水樓臺(tái)先得月”，怎么在化妝品行業(yè)就行不通了呢？

　　一些老品牌化妝品，也就是現(xiàn)在流行所說(shuō)的經(jīng)典國(guó)貨品牌其實(shí)在老一輩心中分量委實(shí)不清，幾十年前在老一輩心中是奢侈品的那些化妝品如今已經(jīng)不知道被外資品牌化妝品逼退到哪個(gè)角落，走遍大街小巷的商場(chǎng)專柜甚至小化妝品店也難以發(fā)現(xiàn)這些品牌化妝品了。對(duì)于這些化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，入駐商場(chǎng)也確實(shí)是“難為”他們，本身產(chǎn)品的利潤(rùn)就很低了，而且如今的產(chǎn)品銷量也在逐年遞減，企業(yè)收益越來(lái)越少，商場(chǎng)的巨額運(yùn)營(yíng)費(fèi)用是企業(yè)難以承受的。

　　對(duì)于商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，選擇外資高端品牌，是提升商場(chǎng)等級(jí)的良好方法，高端化妝品和其他奢侈品柜臺(tái)基本標(biāo)榜著商場(chǎng)的級(jí)別。高檔商場(chǎng)能夠吸引更高層次的消費(fèi)者消費(fèi)，也只有這些品牌才有能力支付昂貴的商場(chǎng)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)。而且國(guó)貨品牌的種類較少，在商場(chǎng)這種寸土寸金的地方，產(chǎn)品種類越多，銷量增加的可能性越大，國(guó)貨產(chǎn)品也確實(shí)不合適在商場(chǎng)銷售。目前大部分的國(guó)貨化妝品有能力者都是走大型商超的貨架或者商超的專柜，而隨著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，那些沒(méi)有改變，難以提高收益的品牌仍有可能繼續(xù)從商超敗退，最終迎接它們的，只有品牌的消亡。

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