從今年下半年開的兩場盛大的美博會(huì)就可以看出，如今國產(chǎn)品牌化妝品的數(shù)量之大以及種類之多。有數(shù)據(jù)顯示，在過去五年中，我國本土化妝品品牌的市場份額增加了5.8%，在外資品牌盛行，行業(yè)環(huán)境惡劣的今天，想要達(dá)到這個(gè)成績非常艱難。從目前民族化妝品企業(yè)的進(jìn)步來看，成為外資品牌的絕對(duì)競爭對(duì)手已成為勢(shì)不可擋的力量。

我國一線的化妝品企業(yè)這兩年來，除了穩(wěn)固、升級(jí)老品牌的市場地位之外，都相繼推出了另外能支撐企業(yè)的子品牌。比如，上海家化集團(tuán)最近剛上市一個(gè)“一花一木”的子品牌，其產(chǎn)品定位與其同門的佰草集類似，都以自然植物為主要生產(chǎn)、銷售理念。而作為家化集團(tuán)頂梁柱之一的佰草集在今年上半年全國商超渠道份額中，排名第七，極具市場競爭力。

另外一個(gè)國產(chǎn)知名品牌自然堂所在的公司伽藍(lán)集團(tuán)，推出了本土的化妝品高端品牌“美素”，伽藍(lán)集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，美素將于明年入駐全國10座城市的高端百貨市場，專柜位置與國外一線品牌相同區(qū)域。伽藍(lán)集團(tuán)相似要卯足馬力與外資品牌競爭。

有業(yè)內(nèi)人士分析，從目前中國日化市場發(fā)展情況開看，今后五年還能保持每年12%的幅度增速，其中個(gè)人護(hù)理占大頭。

現(xiàn)在以及今后5年的中國是一個(gè)電商渠道為主的日化市場，電商渠道已經(jīng)早就了阿芙精油等原本不知名的小品牌，之后具有鮮明特色的護(hù)膚品牌如佰草集、相宜本草、百雀羚等相信都能通過這個(gè)渠道大放異彩。同時(shí)，電商渠道也是本土品牌打敗外資企業(yè)的最佳渠道。

在亞洲化妝品市場上，日韓品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)位置，但隨著中國消費(fèi)者對(duì)民族品牌的愈加了解，相信本土品牌將會(huì)有更加廣闊的市場空間。