全球各大國(guó)家，可以說(shuō)都是化妝品的強(qiáng)國(guó)，唯獨(dú)越南不是，幾乎所有的化妝品都是靠進(jìn)口。由此可見(jiàn)，越南本土品牌真的少之又少。而當(dāng)越南經(jīng)濟(jì)突步飛進(jìn)后，高端化妝品的受捧度也逐漸上漲。同時(shí)，越南屬化妝品原料的最大國(guó)，本土產(chǎn)業(yè)或許會(huì)邁向新的階梯。

有報(bào)道稱，越南整個(gè)化妝品市場(chǎng)的品牌非常少，有百分之九十都是靠進(jìn)口而來(lái)。就當(dāng)前越南人在化妝品上的消費(fèi)水平來(lái)看，遠(yuǎn)不足泰國(guó)。不過(guò)，這也并不代表越南人不喜歡使用化妝品只是市場(chǎng)所潛藏的力量還未爆發(fā)出來(lái)而已。在某些城市，有一部分未成年學(xué)生對(duì)護(hù)膚的意識(shí)都很強(qiáng)烈，十八歲左右的學(xué)生則普遍開(kāi)始使用化妝品，二十歲的學(xué)生基本都在使用化妝品。從這樣的數(shù)據(jù)就能看出，使用化妝品的消費(fèi)群體，還是以年輕人為主。

由于越南本土品牌少，整個(gè)市場(chǎng)上都是外資品牌，尤其是在一些主要購(gòu)物地帶，可以很明顯的看見(jiàn)。而且越南本土品牌的走的也是低端路線，主要針對(duì)經(jīng)濟(jì)不好的群體銷售。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)天下，外資品牌肯定是不會(huì)放過(guò)越南市場(chǎng)的。在加上越南人民的經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，他們都更熱衷于高端品牌，所以才加大了外資品牌的火熱度。就像不管走到越南哪個(gè)地方，基本看見(jiàn)的都是外資品牌的廣告，本土品牌的氣息顯得相當(dāng)弱。某品牌總裁稱，越南化妝品企業(yè)是心有余而力不足，因?yàn)橘Y本不夠，無(wú)法大力度的推銷產(chǎn)品，所以宣傳就比不上外資品牌。

眾所周知，一個(gè)品牌的誕生從推向市場(chǎng)，中間需要很大的資金運(yùn)營(yíng)，什么廣告費(fèi)，電視費(fèi)等等，一般只是企業(yè)大鱷才能承擔(dān)的起，越南本土企業(yè)是無(wú)法支付的，最后才導(dǎo)致品牌少。