近年來(lái)，來(lái)自各個(gè)不同國(guó)家的化妝品，不斷的涌入我國(guó)，同時(shí)讓消費(fèi)者在進(jìn)口化妝品上花費(fèi)更大。另外，電商渠道也是外資品牌的囊中之物，在如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下，本土化妝品將采取什么樣的措施應(yīng)對(duì)呢？相信這是很多人都想知道的。

我們當(dāng)前所看到的局面進(jìn)口化妝品很受歡迎，這也許是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者的護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，又或許是追風(fēng)所致。不管怎么樣，事實(shí)就是韓化妝品的出口額不斷增大。以廣東為例，每年的進(jìn)口化妝品的比例都在日益提升。去年，廣東進(jìn)口化妝品的增長(zhǎng)與前年相比，增長(zhǎng)了百分之十幾。在自由貿(mào)易的推動(dòng)下，進(jìn)口浪潮越來(lái)越猛烈，消費(fèi)者可以花更少的錢，購(gòu)買到喜愛的進(jìn)口產(chǎn)品。與此同時(shí)，海淘也逐漸被看好，借助于各項(xiàng)政策的優(yōu)勢(shì)，海淘能夠更快的把產(chǎn)品運(yùn)到國(guó)內(nèi)，并且成本還有所減少。

不管是進(jìn)口趨勢(shì)猛，還是海淘被看好，都給本土品牌以及零售行業(yè)造成一定的打擊。值得關(guān)注的是，韓妝正在不斷擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的占有率，而且不同的品牌走不同的路線，僅憑氣勢(shì)就是無(wú)可抵擋的。然而今年，在自貿(mào)區(qū)的推動(dòng)下，韓妝的價(jià)格還會(huì)更便宜，會(huì)再一次讓本土品牌受傷。不過有人看來(lái)，本土品牌在巨大壓力下，或許也能有所收獲。確實(shí)，自貿(mào)區(qū)形成后，會(huì)有更多進(jìn)口化妝品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同樣，本土品牌出口的機(jī)會(huì)也更大。

以前，本土品牌的發(fā)展就是比較快的，雖然受到了進(jìn)口品牌的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)格局也有了全新的變化，但當(dāng)微商渠道興起后，本土品牌再一次突擊成功。實(shí)際上，本土企業(yè)也向進(jìn)口品牌發(fā)起了進(jìn)攻，在依靠自貿(mào)區(qū)的優(yōu)勢(shì)，會(huì)更快的走向世界舞臺(tái)。