作為國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者而言，可能都不太青睞于香水，更不會(huì)領(lǐng)略到香水的文化底蘊(yùn)是多么深?yuàn)W。但是在歐洲國(guó)家，香水一直以來(lái)都最受消費(fèi)者追捧和歡迎的，更是給歐洲化妝品市場(chǎng)，創(chuàng)造了無(wú)限價(jià)值，同時(shí)還讓歐洲人的生活多姿多彩，充滿活力。

在香水市場(chǎng)上，創(chuàng)新絕對(duì)是很重要的，也是這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展下去的必然要素。但是在目前，創(chuàng)新似乎不能得到保護(hù)，或者是在合理的情況下實(shí)行創(chuàng)新。所以說(shuō)，對(duì)香水文化產(chǎn)權(quán)要進(jìn)行立法，立案保護(hù)才行。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2012年香水在全球市場(chǎng)上創(chuàng)造了近是三百億美元的價(jià)值，并且在未來(lái)幾年里，香水所能給全球市場(chǎng)創(chuàng)造出更高價(jià)值，估計(jì)會(huì)達(dá)到近五百億美元。

雖然全球消費(fèi)者對(duì)香水都是有所需求的，但是國(guó)際著名香水品牌的起源地僅是法國(guó)而已，品牌也很少。法國(guó)的普羅旺斯格拉斯小鎮(zhèn)就被成為是“世界香水之都”主要是生產(chǎn)香水香料。就連一個(gè)生產(chǎn)香水香料的小鎮(zhèn)，每年的收入都能達(dá)到八億美元，可想香水的市場(chǎng)價(jià)值是多么高。我們可以通過對(duì)化妝品行業(yè)的觀察，國(guó)際著名香水品牌競(jìng)爭(zhēng)是非常大的。而大型的香水品牌公司每年也會(huì)拿出一部分收入，再次拿來(lái)研發(fā)新的香水，以及開發(fā)出新的產(chǎn)品。因?yàn)橄闼�的壽命并不長(zhǎng)，最長(zhǎng)保質(zhì)期僅三四年左右。而在三款香水研發(fā)中，只會(huì)成功兩款。

不過好在的是，要是成功研發(fā)出一款比較受消費(fèi)者追捧和歡迎的香水，其中的利潤(rùn)也是很不錯(cuò)的。在業(yè)績(jī)不受影響的情況下，暢銷香水每年都能夠創(chuàng)造十多億美元的價(jià)值，讓銷售額不斷上漲。據(jù)相關(guān)的估計(jì)，chane no.5香水每五十秒以上就會(huì)銷售一瓶，速度絕對(duì)是震撼全球香水市場(chǎng)的。