誰(shuí)是中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的化妝品牌？

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，中國(guó)美妝行業(yè)的格局正在被顛覆。“千禧一代”消費(fèi)者的觀念變化直接推動(dòng)了美妝行業(yè)在品牌打造、創(chuàng)新以及傳播過(guò)程中的升級(jí)和改造。

5月23日上午9點(diǎn)，由凱度消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel）與OIB.CHINA聯(lián)合舉辦，以“美耀新視界”為主題的CBF（China Beauty Foresight）大會(huì)暨2018年中國(guó)化妝品市場(chǎng)年會(huì)在在上海浦東嘉里中心酒店盛大召開(kāi)，多位重磅嘉賓圍繞消費(fèi)者、產(chǎn)品、傳播、行銷四大方面，逐一解讀了中國(guó)化妝品市場(chǎng)格局變化。

現(xiàn)場(chǎng)，凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國(guó)隸屬于CTR）發(fā)布了最新的美妝市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告表明中國(guó)美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，2017年護(hù)膚品類和彩妝品類銷售額分別增長(zhǎng)了17%和30%，遠(yuǎn)高于快速消費(fèi)品總體增速。

與此同時(shí)，凱度消費(fèi)者指數(shù)也發(fā)布了2018年中國(guó)美妝品牌足跡排行，該榜單揭示了中國(guó)消費(fèi)者選擇最多、最經(jīng)常購(gòu)買的護(hù)膚和彩妝品牌以及增長(zhǎng)最快的品牌，反映了中國(guó)美妝市場(chǎng)上真實(shí)消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買情況。了解那些表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌可以幫助市場(chǎng)營(yíng)銷人員和品牌主對(duì)消費(fèi)者的選擇有更清晰的認(rèn)識(shí)，并有助于挖掘更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

消費(fèi)者選擇最多的品牌

百雀羚連續(xù)兩年蟬聯(lián)護(hù)膚品牌之冠，也是中國(guó)唯一一家擁有超過(guò)1億消費(fèi)者購(gòu)買觸及數(shù)的護(hù)膚品牌。美寶蓮居彩妝品類首位。中國(guó)彩妝市場(chǎng)國(guó)際化程度較高，許多國(guó)外品牌和本土品牌都能在消費(fèi)者購(gòu)物籃中占有一席之地。

增速最快的品牌

凱度消費(fèi)者指數(shù)最新排行顯示，強(qiáng)勢(shì)品牌如巴黎歐萊雅和百雀羚均在過(guò)去一年吸引到越來(lái)越多的消費(fèi)者。而品牌如一葉子、自然堂和春雨由于在面膜子類的優(yōu)勢(shì)和搶攻，在過(guò)去一年強(qiáng)勁發(fā)力、吸引消費(fèi)者選購(gòu)。

歐美高端品牌借勢(shì)當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于口紅的鐘愛(ài)，獲得高度增長(zhǎng)。同時(shí)，更多的中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)電商渠道和海外購(gòu)買接觸到泰妝品牌蜜絲婷。中國(guó)彩妝品牌瑪麗黛佳在產(chǎn)品創(chuàng)新及跨界營(yíng)銷上大膽突破，同時(shí)積極布局新零售的線下轉(zhuǎn)化，得到更多年輕消費(fèi)者的青睞。

研究發(fā)現(xiàn)，品牌可以通過(guò)不同的增長(zhǎng)途徑在快速前行的中國(guó)美妝市場(chǎng)中占有一席之地。凱度消費(fèi)者指數(shù)也在報(bào)告中揭示了品牌在這個(gè)同時(shí)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場(chǎng)里成功的關(guān)鍵因素。

1、健康與天然：注重天然和安全的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及溝通，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康和防護(hù)需求；

2、年輕消費(fèi)者：通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖和流行的綜藝節(jié)目進(jìn)行的深度的品牌形象溝通或植入，吸引15-29歲年輕消費(fèi)者；

3、個(gè)性化：消費(fèi)者日益關(guān)注符合自身需求的產(chǎn)品，因此獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)至關(guān)重要；

4、全渠道運(yùn)營(yíng)：進(jìn)一步融合消費(fèi)者在不同渠道（線上和線下）的體驗(yàn)，有效激活購(gòu)買。