立白集團(tuán)這兩年來頻繁出現(xiàn)在消費者的視線。贊助了不少收視率極高的電視節(jié)目，從《我是歌手》到《爸爸去哪兒》，立白作為普通品牌一躍而起，進(jìn)入日化行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之列，而且，大有取代領(lǐng)軍企業(yè)——藍(lán)月亮的趨勢。

應(yīng)該說立白時候想盡了一切辦法打響它的品牌知名度。6月27日，立白集團(tuán)宣布，其旗下的“去漬霸”洗衣液正式改名為“好爸爸”，并提出，未來將投資10億人民幣用于好爸爸的品牌推廣。這條新聞一經(jīng)發(fā)布就立刻引起了業(yè)界的一片猜疑。而且，隔天就登上了新浪微博的熱門話題。立白集團(tuán)將一個產(chǎn)品的更名過程，舉行得如此聲勢浩大，讓人不得不懷疑，它想取代藍(lán)月亮的野心。

藍(lán)月亮自2001年成立以來，一直深受消費者的喜愛和信賴，秉承“一心一意做洗滌”的理念順利走到了現(xiàn)在。作為日化界的大佬也引領(lǐng)了中國大批本土日化企業(yè)越做成功。可能擁有大量粉絲級別的消費者，它的廣告宣傳向來不高調(diào)，內(nèi)容也都是走平民、親民路線的。

立白集團(tuán)于1994年創(chuàng)立，從時間上來看，在行業(yè)內(nèi)算是一長老級企業(yè)，保持著不溫不火的平穩(wěn)狀態(tài)。但是立白集團(tuán)的廣告宣傳活動可不像它的身份一樣溫吞，甚至可以用大張旗鼓來形容。每一個產(chǎn)品發(fā)布或升級，都是請當(dāng)時最受歡迎的明星來做代言。1997年的陳佩斯，1999年的林心如，2003年的歐陽震華和袁立，2011年的李冰冰，2013年的孟非……從立白集團(tuán)代言人的更替上，我們都可以了解電視節(jié)目發(fā)展的歷程。

如今，長老企圖篡位，年輕有為的幫主能不能保住這個頭銜，還是個未知數(shù)。一場日化界的盟主之位爭奪戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。