近日，有消息稱多個(gè)國(guó)內(nèi)本土的日化企業(yè)品牌的發(fā)展陷入困頓之中。國(guó)內(nèi)本土日化用品的市場(chǎng)一直都備受跨國(guó)企業(yè)的洋品牌擠壓。為了謀生存，許多國(guó)內(nèi)的日化品牌紛紛委身于跨國(guó)企業(yè)。

   據(jù)一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)本土的日化企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模超過100億元的僅僅只有兩家即立白集團(tuán)和納愛斯集團(tuán)。而生產(chǎn)佰草集等產(chǎn)品的上海家化和霸王洗發(fā)水則只有20億元左右的資產(chǎn)。這與跨國(guó)企業(yè)寶潔的200多億相比，還存在相當(dāng)大的差距。國(guó)內(nèi)日化品牌市場(chǎng)，一方面與外企差距巨大，另一方面又很難提升市場(chǎng)份額。面對(duì)這樣的情況，許多國(guó)內(nèi)日化品牌選擇“外嫁”的方式來度過發(fā)展難關(guān)。

  早在21世紀(jì)初，就有國(guó)內(nèi)品牌委身外企的實(shí)例。9年前，小護(hù)士和羽西委身歐萊雅集團(tuán)。5年前，武漢絲寶又改嫁到歐洲德國(guó)。4年前，國(guó)內(nèi)日化品牌大寶讓中國(guó)與遠(yuǎn)在北美的美國(guó)成為親家。就在不久前，國(guó)內(nèi)日化品牌丁家宜又和法國(guó)的科蒂集團(tuán)定下了“婚約”。國(guó)內(nèi)日化企業(yè)品牌接二連三的委身外企，這讓沒有外嫁的本土品牌完全陷入絕地求生的困境。

   為什么這么多國(guó)內(nèi)日化企業(yè)都只能眼看著自己的品牌成為外企的卻無能無力呢？相關(guān)業(yè)內(nèi)專家就這個(gè)問題也發(fā)表了自己的看法。首先，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)日化企業(yè)沒有足夠的資金來運(yùn)營(yíng)品牌。其次，國(guó)外日化企業(yè)的資金鏈牢固，國(guó)內(nèi)日化可以通過外嫁的方式來緩解資金壓力，以更好的發(fā)展其他主打品牌。