根據(jù)毆睿資訊的最新數(shù)據(jù)顯示，在洗衣粉和肥皂的品類中，兩大國際日化巨頭寶潔和聯(lián)合利華的份額分別為7.6%和6.6%，而廣州立白和納愛斯集團兩家本土公司的產(chǎn)品合計市場占有率已經(jīng)達到了27.6%。寶潔和聯(lián)合利華兩大巨頭在華的市場份額正在減少是事實，本土的日化企業(yè)正在呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

　　一直以來外資品牌占據(jù)著一線城市的高端市場，而本土品牌都在廣闊的低端市場尋求著生存和發(fā)展。但是，隨著整個市場的不斷增長的變化，這種長期的形態(tài)正在被打破。當外資品牌在不斷發(fā)起“下鄉(xiāng)運動”的同時，本土品牌也正在積極向高端市場進攻。納愛斯的宣傳語已經(jīng)從最初的“只選對的，不買貴的”已經(jīng)轉變成“只為提升您的生活品質”，其對品牌定位的提升，既是進軍高端市場的信號。

　　相關業(yè)內(nèi)人士指出，渠道的融合使得各品牌廠商之間的競爭更加白熱化以及更加激烈，只有技巧和能力都更勝一籌的才能取得更大的市場份額。

　　除了對市場定位的調整，本土企業(yè)也在加大對科研的投入。一直以來中國本土企業(yè)在研發(fā)方面處于長期落后的地位，但是今年6月，立白集團首次對外公布了其“大研發(fā)戰(zhàn)略”，不僅投資了5億元建立立白國際科研中心，而且表示未來將會專注于對可持續(xù)性原料的研發(fā)。同時，納愛斯也在年度目標中加上了“繼續(xù)加大向高附加值產(chǎn)品的傾斜力度”這一內(nèi)容。

　　“誰能把握可替代原料研發(fā)的制高點，誰將會在未來日化行業(yè)中擁有更大的話語權”，在這個日化行業(yè)成本不斷上漲的今天，這已經(jīng)成為日化業(yè)的共識。