男士護(hù)膚品市場(chǎng)

男士護(hù)膚品市場(chǎng)是近年來(lái)的熱門(mén)話(huà)題，不少業(yè)內(nèi)資深人士都對(duì)其十分看好，把它稱(chēng)為“新掘金地”。這主要是因?yàn)槟惺孔o(hù)膚品市場(chǎng)的潛力巨大：市場(chǎng)上男士產(chǎn)品類(lèi)目稀缺，且仍有大量的客戶(hù)群體可以開(kāi)發(fā)。

相比較于女性護(hù)膚品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，男士護(hù)膚品市場(chǎng)無(wú)論是產(chǎn)品的種類(lèi)，還是客戶(hù)群體的基數(shù)，都是小巫見(jiàn)大巫。據(jù)悉，2013年男士護(hù)膚品市場(chǎng)的總銷(xiāo)售額為33億美元，乍看之下，數(shù)額巨大，可是，若與2013年女性護(hù)膚品市場(chǎng)總銷(xiāo)售額作比較，那實(shí)在是少的可憐。

故而，不少企業(yè)都發(fā)現(xiàn)了男士護(hù)膚品市場(chǎng)的廣闊前景，打算一展身手�？杉�(xì)究之下，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，欲在男士護(hù)膚品行業(yè)大展拳腳的企業(yè)基本上都是外資企業(yè)，國(guó)內(nèi)民族企業(yè)簡(jiǎn)直是鳳毛麟角。為什么會(huì)演變成如此兩極分化的局面？究竟是什么原因?qū)е碌哪兀?/p>

外資品牌

日前，雅詩(shī)蘭黛宣布正式啟動(dòng)近年來(lái)最大的內(nèi)部規(guī)模架構(gòu)調(diào)整，除卻其他部門(mén)的拆分整合外，還特地成立了男士護(hù)膚品部門(mén)。據(jù)悉，雅詩(shī)蘭黛2013財(cái)年的總銷(xiāo)售額比之同期的增長(zhǎng)率跌了5個(gè)百分比，集團(tuán)總體進(jìn)程開(kāi)始放緩。為了加速年銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)速率，雅詩(shī)蘭黛開(kāi)始著眼于新興的男士護(hù)膚品市場(chǎng)，以期男士護(hù)膚品的良好業(yè)績(jī)來(lái)帶動(dòng)整個(gè)集團(tuán)的總業(yè)績(jī)。至于專(zhuān)門(mén)成立男士護(hù)膚品部門(mén)，雅詩(shī)蘭黛表示是因?yàn)槟惺孔o(hù)膚品的產(chǎn)品定位、運(yùn)營(yíng)推廣與女性產(chǎn)品有較大區(qū)別，故而需要單獨(dú)運(yùn)作。

此外，歐萊雅也毫不示弱。早前，歐萊雅就開(kāi)始大力發(fā)展旗下的男士護(hù)膚品業(yè)務(wù)，到目前為止，其男士產(chǎn)品已有包括勁能系列、控油系列、抗皺緊膚系列和專(zhuān)業(yè)的男士BB霜。